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凡客宣布全资收购初刻 垂直电商整合加剧

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-07  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:93

  有关凡客并购初刻的各种传闻终于尘埃落定。昨日(3月4日),《每日经济新闻》记者获悉,凡客诚品正式宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,初刻团队将并入凡客,而初刻的估值为人民币千万元级别。

  凡客创始人兼CEO陈年对此表示,初刻将成为凡客的首个子品牌,同时继续交由初刻团队运营和管理。

  相关资料显示,初刻是由创始人许晓辉在2010年11月创办的一家服装类垂直B2C网站,初刻服饰以原创设计为主,定位于中国城市主流青年慢时尚生活品牌。许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司,2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,曾全程操作凡客代言人项目,其负责的“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例。

  据接近许晓辉的人士透露,早在2011年下半年,许晓辉就有出售初刻的意向。就在此前,许晓辉也曾对媒体表示,单纯的财务融资不足以支持垂直电商突围,因此寻求战略融资或全资收购。除资本支持外,能提供渠道、流量等多种资源支持的大平台也是初刻考察的因素。

  初刻的尴尬生存境况来自于自身的经营压力。事实上,此前初刻一直处于亏损状态,而早在其成立之初,外界普遍认为,初刻的定位过于小众,这也导致了其发展的声势无法和凡客这样的大众品牌相比,其中等偏上的定位也被外界认为性价比不足。

  据凡客内部人士透露,在2012年底确定了并购意向,年后最终确定细节。目前已在搬仓过程中,预计两周后初刻将在凡客上线。

  资深互联网评论家曹悦平指出,高昂的运营及客户获取成本,低迷的融资环境,不明朗的垂直电商发展前景等因素,对于初刻来说,被并购也许是最好的选择。

  事实上,目前电商的融资十分困难,垂直电商更是遭遇了连续亏损的危机。在不断烧钱和不断亏损的情况下,优购、好乐买等鞋类垂直电商开始专营;主营母婴用品的红孩子出售给苏宁易购,主营袜子内裤的维棉网甚至已经倒闭。

  针对凡客并购初刻,电商专家鲁振旺对 《每日经济新闻》记者表示,凡客的战略看似跟初刻并没有关系,凡客还是定位于大众类快时尚产品,比如雪地靴、T恤、衬衫、羽绒服等,初刻的小清新是小众人群,两者兼容性不高。

  鲁振旺进一步指出,凡客最近一年一直在优化成本做 “减法”,包括团队、供应链、市场推广、物流等等,现在忽然并购初刻,看不清楚下一步的意图。

  凡客诚品高级副总裁王春焕此前曾表示,2013年凡客将会两条腿走路。“这两条腿即陈年最新提出的两个供应链:一个是以基本款服饰生产为主的低成本、大规模供应链;另一个则是以多款少量、快时尚风格服饰为主的快速供应链。”

  凡客内部人士对 《每日经济新闻》透露,子品牌战略也将是凡客今年的一个重点,初刻只是一个开始,2013年,凡客将通过三个渠道建立子品牌:首先,收购(包括线上或者线下的品牌收购);其次,凡客诚品旗下的明星产品线会独立成为凡客子品牌的可能;最后,通过与其他品牌进行联营的合作方式,如韩都衣舍等。

  此外,凡客方面强调,2013年,凡客的整体目标是完成全年盈利。据了解,凡客今年品牌强调时尚度、高性价比,将加强具有这两个属性的制造业资源以及品牌商寻求更深入合作,特别是在女性消费领域。

  不过,曹悦平表示,在营收压力下,加大并购力度,能否达到1+1>2的效果还有待观察。

(责任编辑:GH)

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