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优酷土豆晒首份“成绩单”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:188

  2012年,国内视频行业排名第一的优酷和土豆网出人意料的“牵手”。昨日,新的优酷土豆集团公布了2012年第四季度未经审计的财务报告,这是优酷和土豆网合并后发布的首个整季财报。财报显示,优酷土豆合并所带来的优势开始显现,集团第四季度综合营收持续增长,综合净收入达人民币6.358亿元,超出上季度公布的预期上限。

  成绩单

  营收持续增长 成本结构改善

  财报显示,优酷土豆集团第四季度营收实现持续增长,其中综合净收入为人民币6.358亿元,同比增长30%,超出上季度公布的业务预期上限,创收入新高。综合毛利润为人民币1.291亿元,同比增长74%。

  得益于合并带来的协同效应和规模效应,优酷土豆的成本结构在第四季度得到了进一步改善。其中综合运营费用为2.064亿人民币,同比缩减18%。综合销售及营销费用为9510万人民币,同比降低35%。综合日常行政及管理费用为5700万人民币,同比下降15%。此外,在流量持续增长的前提下,带宽成本占收入比重则进一步下降,由2011年同期的37%降至26%。收入的增长和成本结构的改善,使得优酷土豆集团第四季度综合净亏损收窄至6230万人民币,同比降低64%。

  双品牌

  合并优势显现 土豆良性发展

  得益于合并的顺利进行,从目前来看,优酷和土豆网在合并之后的协同效应和规模效应逐渐显现,双品牌战略得到落实。从财报来看,土豆网的各项业务数据均呈现增长。流量上,土豆网稳居视频行业第二的位置。收入上,根据财报数据估算,土豆网第四季度的收入达1.89亿人民币左右,恢复到了合并前的正常水平。这标志土豆网已进入良性发展通道。

  同时,优酷土豆集团还针对土豆网业务引入了新的高管人才。

  组合拳

  拓展用户市场 发展移动视频

  “2013年,优酷土豆已经主动开启了对营销模式的变革,希望能引领行业向新领域进行扩张。”优酷土豆相关负责人表示,在2013年,他们将打出一系列的“组合拳”,“首先就是用户市场的拓展。”该负责人表示,随着一线城市的用户逐步饱和,二三线城市以及乡镇用户市场将成为视频网站新的蓝海。在此基础上,优酷土豆将在保持国际广告客户优势不减的同时,着力提升二三线用户市场的覆盖能力,以满足国内客户日益增长的投放需求。

  “更重要的还有对移动视频领域的扩张。”该负责人说,近年来,移动互联网快速发展,移动视频用户也呈现高速增长。2013年1月10日,优酷宣布来自移动端的日播放量率先超过一亿。在优酷移动端收看春晚的用户比例也从2011年的5.7%激增到37.5%。“这将是我们在2013年发展的重点。”

(责任编辑:GH)

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