| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » 凡客收购初刻,许晓辉回归

凡客收购初刻,许晓辉回归

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:50

  年初以来,几大电商纷纷表示试图摆脱亏损烧钱的境地,其中就包括凡客。CFP 资料

  早报记者 庄春晖 实习生 陈梦文

  3月4日,国内快时尚品牌凡客诚品宣布,以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻,初刻将成为凡客的首个子品牌,初刻团队也将并入凡客。

  凡客没有透露此次收购的具体金额。不过,凡客在官方新闻稿中称,初刻的估值为人民币千万元级别。有分析认为,这一收购价格很低,仅仅是“初刻”剩余商品库存及团队人员作价的总和。

  凡客回归“品牌服装”

  凡客创始人兼CEO陈年强调,此次收购是基于对初刻CEO许晓辉及其团队的认可。

  许晓辉曾在雅虎中国、金山软件担任项目经理、市场总监等职,于2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职,全程操作凡客代言人项目,负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广,彼时“凡客体”一度在互联网上风靡,成为网络营销经典案例。其后,许晓辉离职创业。按凡客的官方新闻稿,许晓辉“以独特的清新文艺风格”,“创建了慢生活服饰品牌初刻”。

  现年36岁的许晓辉曾透露,“初刻”这个名字出自明朝《三言二拍》“初刻”拍案惊奇,有强调原创的意思,品牌定位“慢生活”。陈年昨日认为,“理念相同是此次双方达成一致的关键,初刻是强调人文关怀的品牌精神,与凡客做人民时尚的品牌定位一脉相承,同时在产品风格上能形成互补。”

  2013年,凡客将战略重点转向“快时尚”。陈年称,此次收购能帮助凡客更好满足女性用户对时尚度等多元化的需求。

  财新网昨日则援引消息人士的话称,凡客收购初刻,主要看中是许晓辉本人的品牌运营经验。2013年后凡客开始对外强调最多的,也正是对于“品牌服装企业”的理性回归。回归凡客后的许晓辉,有可能会重新负责凡客整体的品牌推广。

  “2013年将会是公司历史上大发展的一年,凡客还将展开更多的品牌收购。”陈年昨日说。

  垂直电商遇寒冬

  仅就初刻网站上线2年多来的表现而言,难言惊艳。凡客昨日在官方新闻稿中称,初刻年销售额眼下约为千万元。

  迫于运营成本压力,去年12月份,初刻寻求出售的传闻就已传出。当时,许晓辉曾对媒体表示,单纯财务融资不足以支持明年垂直电商突围,因此寻求战略融资或全资收购。除资本支持外,能提供渠道、流量等多种资源支持的大平台是初刻正在寻求的买家。

  初刻创业两年内,垂直电商品牌陷入生存困境,尤其是服装类的垂直品牌,甚至不少淘品牌都陷入经营危机。2012年,资本市场进入冰冻期,烧钱不断的垂直电商品牌融资无门,优购、好乐买等鞋类垂直电商开始专营,主营母婴用品的红孩子出售给苏宁易购,主营袜子的维棉网倒闭,等等。

  或许是触景生情,年初以来,几大电商纷纷表示试图摆脱亏损烧钱的境地,其中就包括凡客。陈年宣称,今年凡客的目标是实现全年业绩增长50%,争取全年盈利。京东商城CEO刘强东则表示,京东计划到2013年第四季度实现盈利。此外,国美方面也宣布,国美在线要在2013年盈利。

  值得注意的是,凡客和京东近年均频频传出上市消息,谋求盈利一说,不排除是在为上市一事作铺垫。

(责任编辑:GH)

分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)