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优酷土豆跻身互联网第一阵营

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:129

  昨天,合并后的优酷土豆集团公布其2012财年第四季度及年度财务报告,其综合净收入达到人民币6.358亿元(1.021亿美元),同比增长30%。其广告收入已经2倍于网易,距离互联网媒体老大——新浪也仅一步之遥。

  优酷土豆集团由中国排名第一和第二的视频网站优酷、土豆网在2012年8月23日合并而成。

  广告投放转向视频媒体

  截至目前,在美国上市的三家门户公司——新浪、搜狐、网易均已经公布了2012年第四季度及全年的财务报告。新浪、网易增长率下滑,搜狐大致持平。新浪、搜狐、网易2012年第四季度的广告收入分别为1.1亿美元、1.21亿美元、4165万美元。搜狐的广告收入中包含了搜狗的搜索广告收入,其品牌广告收入为8200万美元。

  2012年第四季度新浪、网易和搜狐的广告增长幅度分别为7%、20%和6%,而优酷土豆四季度较2011年同期增长率达到30%。

  艾瑞咨询发布“2012年中国网络广告行业盘点”报告称,2012年视频广告增幅最大,成为网络广告市场增长的核心驱动力之一。艾瑞咨询数据显示,2010年第一季度视频媒体市场份额4.8%,2011年Q1份额为7.4%,2011年Q1份额为8.5%,而2012年第三季度时视频贴片广告份额已经提升至9.4%,份额快速提升。其中,热门剧集和电视节目给网络视频行业带来极高的关注度及流量,同时也使得更多广告主开始向网络广告倾斜预算。

  传统门户面临转型压力

  除了视频媒体,电子商务平台在网络广告市场中的份额也在显著上升。以淘宝(含淘宝网和天猫)、京东商城为代表的电商企业,在网络广告中的份额显著提升。

  艾瑞咨询分析师刘大龙提供的一份报告显示,淘宝已经跻身中国网络广告市场前三名,收入远远超过腾讯、新浪、搜狐等传统门户网站。去年三季度,搜索引擎广告增速下降明显,淘宝保持较高增长,优酷、土豆合并后排名提升。“百度、淘宝在第一集团领跑,谷歌中国、腾讯、新浪等形成第二集团。”

  “传统新闻和门户、垂直网站集体面临着营收和转型的压力,单纯的‘资讯+广告’商业模式已经难以适应当前的互联网大环境。”分析认为。

  优酷土豆受益于合并

  优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示:“优酷土豆合并后产生的巨大媒体价值和整合跨平台广告解决方案,催生出更多的营收潜能。”优酷土豆集团第四季度营收同比增长30%,超出上季度公布的业务预期上限,创收入新高。综合毛利润达到了人民币1.291亿元,同比增长74%。

  “合并使成本结构得到改善。运营费用、营销费用都有所下降。带宽成本占收入比重则进一步下降,由2011年同期的37%降至26%。这使得优酷土豆集团第四季度综合净亏损收窄至6230万人民币,同比降低64%。”优酷土豆集团公关部相关人士表示。

(责任编辑:GH)

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