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芭乐新媒体电影成网游客户最青睐新营销模式

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:138

由芭乐传媒出品的新媒体剧《上位》已于2月28日以付费观看的形式正式上线。相较于网友对《上位》故事和大尺度情节的热议,专业人士更关注剧中新生代网游《幻灵仙境》的戏中戏和随处可见爱情萌宠背后的合作模式。芭乐与《幻灵仙境》的这次合作尝试能否为游戏厂商开辟一条新媒体平台的营销新渠道?又将取得什么样的成绩?据悉,《上位》上线首日点击量即达7千万,上线三日点击量突破1.2亿,并稳居百度热门电影排行榜第五位。

针对《上位》和芭乐自制剧所取得的成绩,有专业人士总结了其引爆互联网的几个必备条件:贴近网友需求的高质量原创内容、专业的营销推广、优秀的新媒体平台整合能力以及强大的品牌影响力。贴近网友需求的高质量原创内容,简单来说就是要有源于网友并吸引网友的题材,好的剧本策划、主创团队、后期制作等;专业的营销推广,就是指渠道广、推广手法多样、宣传营销到位并能为广告主提供定制化精准有效的新媒体整合营销方案;优秀的新媒体平台整合能力,是指全方位的、区别于视频网站排他性的全网发布平台;强大的品牌影响力,是获得观众、客户、行业认可后,品牌和产品具有一定的用户粘性,为客户带来实际收益的实战经验以及对业内新型营销模式的探索与引领。

针对芭乐传媒与游戏厂商的合作,专业人士各持观点,有观点认为,随着游戏爱好者数目的激增,各大游戏厂商亟需扩展用户群体和提高用户活跃度。而网络游戏产业背后的不同性别、年龄层次、生活阅历的庞大用户群体恰恰与网络视频目标用户群体高度重合。目标受众的一致性是促成合作的首要原因。其实,游戏厂商早在2011年就已开始试水新媒体视频营销模式,据芭乐观察2012年微电影营销报告显示去年试水的游戏厂商贡献了10%的市场份额。

也有观点认为,吸引游戏厂商的主要还是芭乐传媒成熟的整合营销模式。影视行业产业链上策划、制作、推广等每一个独立环节都可以看做是“营销元素”,整合营销所做的就是把这些营销元素利用品牌影响力整合在一起,产生协同效应服务于客户,创造出更多的营销价值。《上位》作为今年新媒体与游戏厂商联姻的首部作品,上演“开门红”也让新媒体整合营销价值更受期待。

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