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分类信息网站广告硝烟再起 引发网络热议

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-03-06  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:108

近段时间里,国内两大知名分类信息网站的新版广告陆续在各大电视台播出,在为两家网站带来大幅度流量增长的同时,一时间也在网络上纷纷掀起了针对这两家网站新版广告的热议。

网友们的议论焦点几乎都围绕着这两家广告的代言人以及广告内容展开。从当初杨幂那响遍神州大地的神奇一嗓,到华少那快的让人窒息的语速;从那只抢了姚晨风头的小毛驴,到最终顶替代言人,华丽转身成为正式主角。两家网站从当年的争锋相对开始,在经过一年多的沉淀后,果然没有让喜爱热闹的看客们失望,相续推出的新版广告让人大呼“过瘾”。

延续神奇,58同城发力娱乐营销

想当年,公交地铁电视里,那一声销魂的“58同城,一个神奇的网站”,不仅使得正处于上升期的杨幂收获了更多知名度,也让58同城这个网站一夜之间成了关注的焦点。在这个被无数网友调侃和吐槽的广告背后,企业和代言人可谓都获益匪浅,很多人都在期待,今年这个神奇的网站和杨幂的组合又会带给大家什么样的惊喜。而58同城确实没有让人失望,并且这个惊喜足够大。

如果你问2012年中国最火的是什么,每个人可能都会回答:中国好声音、华少!伴随这档节目的热播,很多企业都开始争相模仿节目中的元素作为自己的宣传工具,但是真正能与这些元素碰撞出娱乐火花的却乏善可陈。正是这个神奇的网站,永远都让人捉摸不透,永远都不缺乏惊喜,就在大家期待杨幂新作的时候,华少作为另一位重量级主角的出现,让很多对58同城保持关注的人都吃了一惊。有意思的是,由于华少语速过快,很多网友不得不去查他到底念的是什么词,甚至引发了新一轮的网络模仿。不得不说,58同城近两年里在娱乐营销方面的经营确实收到了一定的回报,一个广告在播出后仍然能保持很长时间的讨论热度足以证明。广告的娱乐化虽然褒贬不一,但是从品牌营销角度来说,这种全民娱乐,皆大欢喜的方式,却更容易被很多人接受和记住。也许等到58同城下一个广告出来,也应该娱乐娱乐自己,因为只有拥有敢于娱乐自己的勇气,才能真正达到娱乐化营销的最高境界。

聚焦招聘,赶集新创意引关注

就在杨幂那一嗓子吼出名的同一时期里,还有另一段精彩广告在同步上演,至今仍然让人记忆深刻,那便是赶集网推出的广告。当时的赶集代言人正是人气爆棚的大嘴美女姚晨,可让人意外的是,姚晨在这支广告片被她的搭档小毛驴抢了风头,阴差阳错的使赶集这支广告获得巨大的成功。这只抢了姚晨风头的小毛驴让赶集着实火了一把,其在广告语上的定位也比当时的58同城更为直接,更为清晰。甚至由于小毛驴的精彩演出,让很多人记住了姚晨赶驴这个桥段,而忽略赶集网这个名字,更是带火了赶驴网等一批有着浓厚模仿痕迹的网站,足见当时人们对这支广告的关注度。

而在今年新版广告中,这只让人期待的小毛驴终于坐上了主角的头把交椅。也许是因为之前的意外成功,使得这次赶集并没有选择新的代言人,而只是用了一个类似刘翔的身影来代替。从内容上来看,赶集这次将重点放在了招聘这一单独版块,颇让人有点意外。而从创意上看,其影射刘翔的意味过于明显,这也许会让许多喜欢刘翔的用户感觉不太舒服。相比之前,新广告虽然也获得很多的关注,但正所谓成也萧何败也萧何,从营销角度来看,小毛驴这次的表现可能会影响到其后续在网络上的话题延展,甚至引来一些非议。如果只是一味追求关注度和话题点,而不在乎这样的创意是否会影响别人,也许在短时间内会赢得更高的关注度,可从长远来看并不利于企业品牌发展。

作为分类信息网站行业里数一数二的两大网站,双方一直以来都将对方视为最强的竞争对手,而竞争的最直接展现方式就是广告。从当年的争锋相对,到现在不再正面交锋,各发其力。短短的一两年里,两家网站的变化都非常的明显。从小小的广告中,我们或许能解读出一些见仁见智的东西,但是从广告营销的角度上来说,如何将经典延续,延续品牌生命力却是每个企业都应该首要思考的问题,好的广告,是让品牌生命力能够长时间的延续,而不仅仅是昙花一现。

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