| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » IT互联网 » 春晚蛋糕三分天下:地方卫视与视频网站崛起 (1)

春晚蛋糕三分天下:地方卫视与视频网站崛起 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-25  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:56

  随着元宵晚会落幕,“春晚蛋糕”开始被三方分食。

  据相关数据,央视春晚从广告收益到版权销售等的绝对垄断地位开始弱化,20多家地方卫视已在广告市场中崛起,而视频网站也在其中抢得一杯羹。

  地方卫视巧分羹

  虽然在蛇年春晚还是央视一家独大,但是各大卫视通过避开央视春晚时间,在大年初一至初五甚至元宵节这一系列春节档期,推出春晚等一系列晚会,一样获得极大的收益。

  特别是央视近年提出了春晚“零广告”的口号,在今年春晚,央视将春晚中的广告元素降到历年最低,众多广告主拿着资金希望投春晚却无从下手,只好转投各大卫视。而诸如江苏卫视、湖南卫视等花巨资筹办的“春晚”也获得很好的收视率,增进了广告主投放地方卫视的意愿。

  根据央视索福瑞监测数据,央视春晚的收视率也在节节下降。近三年来,央视春晚的收视率依次为18.344%、17.37%、11.362%。另据相关统计,央视减少春晚广告的三年内,广告收益减少十亿元左右。

  地方卫视春晚的收视率却一路高歌猛进,江苏卫视凭借F4再聚首、“新白娘子组合”和赵本山收官小品三大看点,以3.98%的收视率领衔地方卫视,比去年上涨近五成;其后,包括辽宁卫视、湖南卫视和东方卫视也都创造了2.848%、2.801%和2.24%的收视成绩,逐渐缩小着和央视春晚间的收视差距。

  根据各家视频网站发布的“春晚指数”:优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等全国近20家卫视的春晚版权,并且作为辽宁卫视、东方卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播。

  PPS拥有36台春晚(包括元宵晚会等)的直播/转播版权,整体春节内容在PPS多终端总播放量突破4.1亿次。其中,多终端直播总播放量1.6亿次,多终端点播播放量2.5亿次。

  北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉《第一财经日报》,虽然央视春晚尽量降低了广告,各大卫视春晚抢食了春晚广告市场,但总体而言,央视的春晚地位依旧难动摇。各大卫视要做春晚也需要综合考虑,毕竟筹办一场耗资巨大的春节晚会并不是所有卫视都能承受得起。

分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)