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从电商“春节档”透视网购“新经济”(图) (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-22  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:186

  “春节+情人节”商机下,京东、聚美优品、当当网、天猫、国美、苏宁等诸多电商无一例外推出促销,网络小店的创意新鲜年货也有大抢传统商家风头之势。对网购而言,“双11”“双12”与传统零售PK的硝烟刚刚散去,春节档期这门“新经济”又折射出未来中国电子商务的哪些“新信号”?

  春节电商遇淡季

  促销频繁力度强劲,却难掩电商对春节业绩的不乐观态度。尽管“春节档”具体销售数字将在正月初八之后方才出炉,但电商企业普遍认为“春节遇淡季”。

  苏宁易购市场管理中心总监闵涓清接受新华社记者采访时说:“网购的主力是学生和白领,在春节都有时间上街购物,加之物流不力,若下单却无法送货,人们恐怕不会去网购。”

  当当网公关部负责人王凡也对新华社记者表示,线上购物与线下不同,受物流影响较大,春节期间销量恐怕不如“双11”。

  艾瑞咨询集团分析师王亭亭认为,“电商春节与淡季”还与消费能力提前释放有关。“年初消费需求已被去年第四季度各种促销分流,网购热潮其实出现在春节前。”

  据北京商业信息咨询中心监测,除夕至正月初六,全市120家重点商业服务业企业实现销售额36.6亿元,增长9.2%。家电消费升温明显,消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节热销商品。

  一些电商则更加重视“春节档”线下活动力度。国美电器“家电年货大集”,全场商品低至6.5折,购物满额送金条、裸钻、购物卡等;苏宁电器携手交通银行推出iPhone5、surface等明星单品的“会员尊享机”活动。

  业内人士指出,电子商务PK传统零售并非简单的对决关系。传统零售拥有产品与实体店优势,结合电商后可带动用户覆盖率的飞跃,节省市场推广费用、降低成本。

  物流、网骗成诟病

 

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