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移动互联网“战火”烧至春节“回乡路”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-15  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:72

2月6日消息,“作为全世界最大规模的人口迁移,春节是老天赏赐给中国移动互联网企业的‘黄金机会’,利用春节大做文章可以吸引眼球、提高访问量之外,还可以提高品牌认知、开拓新用户。”正如分析指出,春节成为移动互联网企业的必争之地,国内移动互联网巨头们各出招数,或者占领数亿流动人口“回乡路”上的“移动时间”,或者满足人们在春节期间的吃喝玩乐需求,移动互联网大爆发后的首个春节长假,正在成为国内移动互联网企业激烈竞争的战场。

“移动互联网平台大战丝毫没有因为春节临近而松懈下来,反而追着用户回乡路将‘战火’烧至高铁及二三线城市。”行业人士指出,为了吸引眼球、抢夺新的用户,新浪微博、搜狐新闻客户端等主流客户端产品均推出了“新春版”,搜狐新闻客户端线上线下联动,不仅推出容纳130家媒体订阅的“移动报刊亭”服务,还在机场、高铁、公交等用户春节回家路上密集投放广告,新浪微博则推出了“抢红包”活动。

“用户拍摄搜狐新闻客户端的广告发布照片,即可参加活动抽取大奖。”搜狐新闻客户端负责人介绍,抢在春节之前,“搜狐新闻先知道”的广告就已经覆盖了京沪、京广在内的核心主动脉上数百辆高铁列车和动车组,同时户外广告还全面覆盖全国二十多个城市,借助线下线上互动的方式吸引眼球、提高品牌认知,抢夺用户。

除了通过广告直接到达用户,百度、新浪等各大移动互联网应用也都推出新春版、以及针对春节的抽奖活动,搜狐新闻新春版客户端则提升用户互动以及表达需求,特设微观点栏目,精选出微博的热点话题,用户可以在微观点里对时下热点一目了然,更可同步发布微博观点参与抽奖,增强用户的参与感与体验感。同时,新闻客户端还支持多账号登录方式,用户可以通过微博、QQ、开心网、人人网账号等方式登录,与搜狐账号互通,用户更可查看评论用户的个人基本资料,实现用户间的互动与信息分享。而为了实现用户在多平台的通用,新春版特设云同步功能,打通平台间的任督二脉。目前已经可以实现安卓平台与iPhone平台的同步。

“相比新浪微博和腾讯微信,搜狐新闻客户端将继续深化此前广受好评的媒体平台战略,加强互动性以及内容品质的提升,把用户带入掌上‘移动报刊亭’时代。”搜狐新闻客户端负责人介绍,搜狐新闻新春版客户端在此前“订阅平台+实时新闻”的基础上,增加一键离线下载刊物和频道内容,更方便了用户的使用,还可为用户节省更多流量。同时,为了解决用户订阅刊物过多、内容过于繁杂的问题,新春版客户端对内容进行了梳理同时优化了刊物信息。为用户专门开发了搜索功能,可以搜索新闻、组图、甚至刊物,让用户可以更方便找到自己想要的新闻和刊物。真正实现搜狐新闻客户端成为用户身边的移动报刊亭的终极目标。

行业人士指出,2012年堪称移动互联网元年,智能手机、平板电脑迅速普及,移动互联网各大应用平台的用户抢夺战也更加激烈,虽然众多互联网观察人士均预测移动互联网距离货币化、盈利还有两三年的时间,但对于企业来说,现阶段抢夺用户数远比考虑盈利更为重要,而移动互联网爆发后的第一个春节长假很可能成为移动应用的一个重要引爆点,这也是几大平台应用不惜在春节前将“战火”烧到用户回乡路上的关键原因。

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