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YouTube接近盈利阶段 酷6网欲效仿

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-04  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:56

近日,有知情人士透露,谷歌旗下的全球最大视频分享网站YouTube一直在探讨一种可能性,即年内开始允许视频创建者向观看其内容的用户收费。这一消息不仅从侧面佐证了此前谷歌CEO埃里克施密特(Eric Schmidt)的说法,即YouTube如今已接近盈利阶段,更意味着YouTube的经营方式有了重大转变。

无论是YouTube还是盛大文学,能够从免费的分享平台转变为部分付费的经营模式,并实现盈利,与其积累大量黏性用户有着很大关系。而在视频领域,目前第一阵营的几家网站都不缺乏用户,却都面临着培养黏性用户的问题。“对于长视频网站,用户黏性问题很难解决,因为长视频内容往往不是排他的。” 酷6网CEO施瑜认为,“观看长视频的用户往往会追随着版权剧集而选择不同的网站,很难对网站产生黏性;但短视频不同,如果能够拥有大量独家的优质短视频内容,让用户对内容作者产生黏性,那么用户对网站的黏性便水到渠成。”

据悉,为了提升用户黏性,酷6在2013年的重点之一将会是全力打造具有影响力的原创作者,即像盛大文学崛起的“白金作家”一样,签约一批“白金播客”。白金播客是在酷6已签约的2万多个播客当中,选出的具有鲜明特点和极大影响力的代表,通过帮助他们策划内容,宣传推广,打造成为“草根明星”,形成酷6独有的内容品牌。

打造“白金播客”的战略将为酷6带来大批忠实的用户,并为酷6的营销模式带来更多机遇。目前,国内的视频网站主要还是倚靠品牌广告获得收入,然而酷6已经像google和facebook一样,将目光投向了效果广告。

酷6网副总裁陈昊曾表示,“白金播客”内容特点鲜明,锁定的受众极具针对性,因而能够实现更为精准的广告营销。且如今cookie的追踪方式越来越多地被摒弃,甚至有一些联盟已表示不再追踪用户的cookie,这就为广告的精准投放带来了新的难题。在这样的大环境下,通过内容锁定背后的用户极可能是未来最具效果的广告营销方式,而这无疑是酷6“白金播客”的深层价值所在。

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