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天猫可能取消“双十一”:或为阿里上市考虑 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:116

“天猫可能取消‘双十一’促销活动,实际上阿里巴巴集团内部已经就这个问题讨论了很长时间。”有接近阿里巴巴的消息人士告诉我。尽管去年阿里公关曾将类似消息斥为“无稽之谈”(2012年双十一后有多名资深“淘宝小二”透露天猫将取消双十一),但考虑到上述消息源的逻辑和阿里巴巴与雅虎签署的赎身协议,这一可能性似乎并非没有。

上述消息源透露,阿里巴巴斟酌此事主要是出于上市考虑。

一方面,根据阿里巴巴与雅虎签署的赎身协议,其必须在2015年12月之前上市,才有权以IPO价格回购剩余20%股权中的一半;另一方面天天促销等于没有促销,如果老是打折,实际是在减损商户价值和利益,而西方股民不像国内,对商户长期此起彼伏的促销行为所带来的负效益有较大和较明确的意识。

西方也有“感恩节”这样的案例。1941年,罗斯福提出将感恩节改为每年11月的第四个星期四,而伴随感恩节慢慢就出现了“黑色星期五”,这是美国消费者疯狂购物的节日,不过,西方国家一般不会有这样大规模的促销行为,他们认为这也是对商户的一种减损行为。

在亚马逊上,看不到如此猛烈的波浪式促销。通常,西方商户会对货物进行一定的层次规划,如不是当季品牌会发到遥远的OUTLET进行长期的促销销售。以女包品牌COACH为例,美国用户通常可以在OUTLET店买到50%折扣之下再打八折的包,但这些包通常为品牌商的过季货品。而由阿里巴巴平台直接插手商户动用全社会资源进行的促销活动就一波接着一波,仅仅是去年下半年,就有包括“双十一”、“双十二”、“年货”等促销活动。

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