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欲改变赚钱模式 “卖油郎”中石化试水电商 (1)

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-02-01  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:192

  临近春节,不少消费者选择网购年货。一向以“卖油郎”身份出现的中石化也加入了电商大军,在网上卖起了茅台酒、苹果手机及各种百货。油企正在改变单纯依赖涨油价来赚钱的模式,非油业务正成为其新的盈利增长点。专家认为,要想成功转型,油企需要改变“油老大”的心态,提升用户体验,用完善而优质的服务换取消费者的掌声。

  非油业务生财有道

  记者登录中石化购物网站易捷网发现,这里既有加油卡、润滑油等涉油产品,也有食品、饮料等基本生活用品,甚至还有苹果(iPhone)手机、茅台酒等高端消费品。同时,还设有团购产品“易捷团”。

  中石化“试水”电商这一做法并不意外。随着网络购物的流行,近年来越来越多传统企业进军电商。商务部电子商务和信息化司副司长聂林海近日表示,2012年我国网络零售增速超过40%,网络零售交易额超过1万亿元,预计2013年中国将超越美国,成为全球最大的网络零售市场。

  在浩浩荡荡的电商大军中,一向以“油老大”身份出现的中石化此番试水意味深长。中宇资讯成品油分析师张永浩认为,中石化在巩固主营业务的同时,开始积极向民生方面发展,这既有利于改变以往中石化在消费者心目中单一油品供给商的形象,也开辟了一条新的盈利渠道。

  “油老大”也要从“学徒”做起

  在当前国际油价居高不下,炼油业务利润微薄的背景下,与其成天叫冤喊亏,不如另谋发展,另辟财路。中石化“试水”电子商务就是拓展非油业务的一次积极探索。

  可传统企业进军电子商务,想要叫好又叫座实非易事。实际上,国内电商行业看上去红红火火,真正赚钱的却少之又少,京东商城、苏宁易购等业内知名电商目前也处于投入期。

  做惯了行业大佬的位置,中石化进入电商这一全新领域,要先放下架子,重新“补课”。易捷网一年4000万元的销售收入与国内老牌电商企业相比依然是“学徒”级别。在2012年“双十一”促销活动中,天猫商城一天的销售额就达到132亿元,相当于易捷网全年销售额的三百多倍。

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