近日，2016年陶瓷行业年会在北京举行，会上公布了一系列数据：中国已成为全球陶瓷出口第一大国。2015年，全球主要陶瓷市场中，美国进口陶瓷中近24%来源于中国，欧盟进口陶瓷中45%来源于中国。

而在国内，进入经济新常态，在经济增长乏力、楼市回暖缓慢等多方不利因素影响下，2016年是陶瓷行业最艰难的一年。尽管行业整体仍处于粗糙定位时代，但陶瓷行业中已有企业早早就确定了定位并依此制订发展战略，逆势突围，冠珠陶瓷便是其中的一员。

签约“国民女神”Angelababy，冠珠陶瓷品牌年轻化创新

冠珠陶瓷在1月5日正式签约“国民女神”Angelababy 担任品牌代言人，率先点燃了2016陶瓷行业的第一把火。冠珠品牌总经理邓勇说：“品牌将是陶瓷企业角逐的‘第二战场’，签约 Angelababy 是冠珠实现品牌升级的重要一步，希望通过此举将品牌推广到更广阔的终端市场。”

跨界营销又一大举措紧随其后，3月12日，冠珠陶瓷赞助的“青年联合体群星演唱会”在广东佛山举行。在这场群星演唱会上，冠珠携手 Angelababy 的形象广告随处可见，“小巨肺”邓紫棋、香港实力女歌手泳儿、劲歌金曲双料天后吴若希、香港音乐唱作王后王菀之、流行音乐人气王周柏豪等亲倾情演出。品牌形象随着群星歌舞率先抢抓了当地年轻群体的眼球，实现品牌年轻化营销的一大创新。

风风火火的终端活动“奔跑吧，冠珠”让冠珠在今年三月又火了一把。3月27日，活动在湖北、河南、上海、京津冀、辽宁、吉林、黑龙江等地全面铺开，为期27天的活动最终斩获近2万单，为企业抢占猴年市场迈出了坚实的第一步。

进入2016年，陶瓷行业营销也跨入了一个新高度。越来越多的陶瓷企业花大力气在全国各大高铁站、机场、央视、电台等媒体平台投放宣传广告，且势头变得愈发猛烈。从5月1日起，冠珠陶瓷携手 Angelababy 的广告陆续登陆央视《朝闻天下》、《东方时空》、《生财有道》、《消费主张》等热播栏目，品牌声势再度升级。

在互联网高速发展背景下，电商来势凶猛，陶瓷行业品牌战略升级势在必行。5月16日，冠珠在 Angelababy 见面会上正式宣布品牌三大升级，新明珠陶瓷集团常务副总裁叶永楷表示：“未来将通过智能制造、互联网＋探索、产业链整合等战略，把冠珠品牌打造成为新时代的‘大家之选’。”

2016年注定是陶瓷行业不平静的一年。到6月18日，历经34天的冠珠陶瓷“颖领未来.劲惠全国”首场全国大型营销活动，以成交超过76000单的有力数据圆满收官。这场大型惠民活动，参与人数之众、覆盖省份之广、劲惠力度之大、宣传涵盖面之宽，创下了冠珠历年促销活动之最。

在今年佛山陶博会举办前夕，冠珠陶瓷首个意象馆的启动吸引了陶瓷和设计行业的广泛关注。这次开业仪式暨春季新品发布会的召开，以一场瓷砖文化展为行业和消费者带来了全新的瓷砖文化体验，将瓷砖文化推上新的高度。

在慈善事业方面，冠珠回馈社会也不甘人后。今年4月，“美丽童行”第七次走进大凉山，开启冠珠陶瓷爱心之旅。此次“美丽童行”携手叶阿爸、四川书画家协会、各界企业家，以及社会各界爱心人士等40余人，为大凉山的孩子们送去爱与温暖。

日前，在第十三届“中国500最具价值品牌”发布会上，冠珠陶瓷再次以201.55亿元位列第176位，此前冠珠陶瓷已连续十二年蝉联“中国500最具价值品牌榜”。冠珠陶瓷以天然石瓷砖、冠珠真石、冠珠柔光砖、明珠源石等拳头产品，配合品牌战略升级，在陶瓷行业市场抢占先机，为中国陶瓷企业赢得国内外市场提供了示范和参考。