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热水器电商渠道远远高于传统渠道

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-05-08  来源:东方财富网   浏览次数:0
   在日前举行的“2014年中国热水器产业年会”上,中国家用电器协会透露,2014年前三季度,热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200%,远远高于传统渠道。

2014年我国热水器市场整体发展较为平稳。中怡康数据显示,1月—10月,热水器行业零售额及零售量分别达到393.4亿元及2418.6万台,同比分别增长6.2%及3.2%,较2013年增幅收窄。

与线下市场的平淡相比,2014年热水器在电商渠道的表现成为行业的最大亮点。电商渠道零售额占比已经达到9%,2015年这一数字将有望达到13%。

尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向,但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显,以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进,电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。2014年“双十一”当天,仅京东商城2000元以上的高端燃气热水器销量占比就达到60%。与此同时,A.O。史密斯、美的等主流企业均在电商渠道实现了较为完整的产品布局。

与会专家认为,未来随着移动互联网+及在线支付平台的日益完善,体积相对较小的热水器产品在电商渠道还将持续放量,电商也有望成为未来企业制胜的一柄利器。

随着今年众多品牌企业扩大产能及中小企业上马热水器生产线,2015年的市场竞争将更加激烈,品牌格局或将发生改变。

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