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2014家具市场 大家都蛮拼的!

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-01-08  来源:东方财富网  浏览次数:0
    活动尺度越来越大
 
     2014年5月1日—3日,喜盈门五一建材家具大联欢,抽奔驰/宝马;
 
     6月15日—17日,金山左海建材家居广场周年庆,3天送出2部车(十年使用权);7月12日—13日,三迪红星美凯龙竞猜世界杯活动中,送出了两辆奔驰。9月27日,曲美家具福州独立店开业,抽奖奖品中有巴鲁XV轿车车。
 
     2015年元旦,海峡国际家居建材广场开业,重磅活动中送车依旧是焦点。
 
     ……2014年,福州家居市场活动促销,竟然送出了近10辆车,且一奔驰宝马等豪车居多。
 
     只是,虽然车的价值大因此吸引了大批人关注,但由于中奖率低,消费者看热闹的多的话。那红星美凯龙率先推出的免单,喜盈门的半价日,到海峡建材城开业的全场3折,则一波比一波让消费者动心,也因此,7月19日,喜盈门免单日销售破2000万,海西国际家居建材城元旦开业亦表示创2000销售量。
 
     业界声音:福州喜盈门建材家具广场(福州)副总经理邓金福表示,2014年市场其实还是相对比较萧条的,而市场形势不好的同时,还不断有新的卖场进驻,可以说是蛋糕变小的同时,竞争者在不断的增加,唯有通过有亮点有特色的活动杀出一条血路才能冲破重围。因此在这样的市场环境下,不仅商场定位要清晰,要与其他卖场区别开来,进行错位营销,促销活动也是如此,也要进行错位营销,打造自己的特色,促销活动拼实惠的同时还要拼创意。还好喜盈门这样的高端的卖场都很少赤裸裸的低价促销,促销也是与各种品鉴、互动甚至社会热点活动同时进行,避免进入价格竞争的恶性循环中。同样,付出总是会有回报的,每场活动的销售数据就是证据。
 
     进口品牌成一大特色
 
     2014年6月居然之家全面重新规划,推出了3000平方米的纯进口家具馆,到目前为止,已有8个进口家具品牌专卖店开业。12月18日,红星美凯龙福州金山商场全球招商发布会上,红星美凯龙闽北区域中心总经理董文义先生对项目进行了详细介绍,其表示,红星美凯龙福州金山商场作为福州第二座家居MALL,将因地制宜、错位经营,引入国际一流家居品牌,将使进口家居馆成为其一大特色。
 
     据调查,目前,喜盈门共有40个进口品牌,其中进口家具品牌9个,建材品牌31个。三迪红星美凯龙有19个进口建材家具专卖店,其中进口家具品牌有2个,进口建材品牌17个。居然之家8个进口品牌,均为家具。从喜盈门2006年开业引进进口品牌以来,伴随全国连锁品牌卖场的入住,福州进口品牌的数量就成倍的增长了起来。
 
     业界声音:居然之家福州店总经理时仲昶表示,福州,一是海西经济发展的重点区域,是福建省会,是著名的侨乡,是闽商聚集的地方,这里的消费者不仅购买力强,接受新事物的能力也强,1-2万元一张的床垫,5-6万元一张的椅子,数十万一套的沙发,在福州都走的不错,其中以长乐、福清区域的消费者居多。还有业内人士感叹,现在市场卖的最好的一类就是够实惠的,一类就是够高端的。
 
     单品牌活动格调越来越高
 
     3月29日,由广东金意陶陶瓷有限公司主办,福建名门世家投资有限公司暨福州金意陶·瓷砖营销中心承办,福州泛·顶级家居联盟、福建金意陶·瓷砖商会协办的“金意陶·瓷砖群星公益演唱会暨泛家居万人狂欢购”在福州起航,近5000人相聚海峡国际会展中心,共同见证群星爱心公益演唱。参与本场演唱会的歌星有:金意陶·瓷砖群星公益演唱会爱心大使、实力派歌王巫启贤,实力派歌星、中国好声音倪雅丰,主题曲《爱的音符》主唱、抒情女高音李娃一,华纳唱片实力派唱将、福州本土吉他王子肖山,践行公益、音乐歌星杨彦伟,现代流行歌手蔡捷等。
 
     8月31日,在《爸爸回来了》表现抢眼的帅爸吴尊空降福州,助阵“慕思2014全球睡眠文化之旅”福州站活动。
 
     11月22日晚,2015米兰世博会中国馆全球合作伙伴亚振家具,又成功举办“米兰世博路演-亚振之夜”福州站盛典活动。来自中国贸促会、意大利驻广州总领事馆、米兰世博组委会、福建省家协等单位机构的重要领导及福建地区社会各界人士等200余位嘉宾出席盛典,共同见证亚振品牌携手米兰世博会的盛况!
 
     ……
 
     业界声音:金意陶瓷砖总经理林庆桐表示,现在市场上品牌越来越多,产品也越来越多,好的品牌与产品很容易被仿制,虽然仿制的永远无法超越原创的,但是消费者无从辨别,只能看价格。品牌通过明星或者高格调的活动来展现,不仅让消费者有耳目一新的体验感,同时也可以体现品牌的实力、文化、定位,更有利于设计师和消费者加深对产品的了解,而做出正确的选择。
 
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