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中国电影市场爆炸式增长背后

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-10-11  来源:东方财富网   浏览次数:0
 在刚刚过去的黄金周期间,国产电影《心花路放》票房达6.27亿元,目前累计票房估计已超8亿元。上半年《变形金刚4》的累计票房更高达19.7亿元,中国成为该片全球最大的市场。曾经,在中国一部电影的票房超过1亿元就算是大片了。
     中国电影市场爆炸式的增长正在吸引全球的目光,除了好莱坞影片越来越多地出现中国元素来讨好中国观众之外,日本软银日前斥资2.5亿美元买下私人控制的传奇电影公司的少数股权,着力开发中国与印度市场。
     当然,中国本土影视公司和资本更是焦躁不安,6月至今,华谊兄弟 、乐视网 、光线传媒 、长城影视 、华策影视等相继抛出了总计125.5亿元的融资计划,到上个月中旬,中国年内已经发生63起影视公司并购案,涉及资金已近550亿元。
     作为世界工厂的中国,面临制造业过剩的压力,服务业的潜力还没有释放,尤其是中产阶级规模膨胀后对文化消费的需求得不到满足,这促生了互联网视频业以及互联网电视等新事物,但内容主要是购自国外的版权。2年前一部创下国产票房纪录的《泰囧》宣示电影平民消费时代的到来,这得益于中国人的收入增长以及屏幕数量的暴增,庞大的观众群体意味着电影盈利的门槛降低了,中国电影业迎来了真正的黄金时代,这是资本涌入该行业的主要原因。
     不过,中国影视业并不缺资本,而是缺人才和技术。市场虽大,要想分一杯羹并不容易,因为每投一部影片都是一次冒险,投资人根本无法判断一部电影能否赢得市场,因为从制片、编剧和导演等产业链条上缺乏成熟的工业化经验和流程。因此,一些公司开始与有经验的国外公司合作,共同开发中国市场,比如华策影视斥资3.23亿人民币购买韩国电影行业巨头Next Entertainment World公司15%的股份,搜狐视频也投资了韩国娱乐传媒公司Key East成为第二大股东。更主流的是合拍片模式,或者吸收中国资本进入单个电影项目。但这种合作是否能够培养人才还有疑问。
     值得注意的是,新兴影视资本主要来自互联网行业,阿里巴巴、腾讯、百度和搜狐等互联网企业均在影视行业进行了巨额投资,一是他们资本雄厚,有并购和投资的能力和动机;其次他们拥有渠道优势,营销成本低,更重要的是他们对消费者的理解更为深刻。因此,他们拥有资本和市场营销两头优势,但是缺乏专业制作。
     这也是中国影视业的困境,有资本和市场但缺乏制作能力,这需要给予影视人更多的空间来探索和锻炼,因为前仆后继的市场资本可以用来培训人才,允许试错,只有足够大的训练空间才能锻炼出人才。
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