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上半年果汁行业整体走势疲软 汇源找出路傍上中石化

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-09-17  来源:东方财富网  浏览次数:0
  饮料行业在2012年之后告别了此前持续多年的双位数增长,行业开始进入健康和品质时代。但记者梳理今年上半年的行业表现发现,被视为健康饮料代表的果汁却出现了疲软走势。其中,行业老大汇源果汁上半年净利润同比大跌逾八成,另一家果汁上市公司海升果汁净利大跌逾九成。
     两龙头净利均跌逾八成
     根据AC尼尔森数据显示,2012年,饮料行业整体销量增长9.1%,之后,2013年整体饮料市场增长仅为6.9%。其中,以植物蛋白饮料和中草药饮料为代表的亚洲传统饮料、包装水和功能饮料增速达到两位数,果汁和即饮茶整体增速放缓。
     记者梳理发现,今年上半年,在高浓度果汁行业三大上市公司中,仅有安德利果汁一家的销售额出现4.8%的上升,其他两家销售额和净利均出现下降。其中,汇源果汁销售额为19.66亿元,同比下降4.7%;净利润为2047万元,同比大跌82%。汇源果汁忽然宣布一年前“空降”的总裁苏盈福辞职,业内多认为辞职主要是因业绩太差。而以苹果汁为主的海升果汁中报显示,上半年营收7.64亿元,同比下跌23.9%;净利亏损450万元,同比大跌90.5%。
     对于业绩下滑原因,汇源果汁即将升任总裁的现任副总裁于洪莉在中报业绩会上称,由于汇源过去一年开始聚焦中高端产品,但这一策略落地执行时有偏差,导致财务数据不好看,毛利率也受到影响。而海升果汁则称,下滑主要是由于公司进行产品结构调整,降低了低毛利产品的产量导致总销量减少,但集团毛利水平明显改善。
     行业“换口味”拯救颓势
     根据尼尔森调研数据显示,尽管汇源在百分百果汁市场也出现了下滑,但果汁整体放缓主要是受低浓度果汁负增长所致,而100%果汁以及中浓度果汁涨幅分别为8.7%和13.7%。
     行业信息显示,在低浓度的果汁饮料市场,康师傅、统一、可口可乐等多家饮料巨头均有涉及,竞争比高浓度市场更为激烈。而梨汁口味曾在两年间引领了市场热销潮流,但今年以来,梨汁口味销售量明显下降,消费者口味发生了转移,偏向喜好较为清爽的饮料。
     记者注意到,今夏以来,以柠檬味为代表的清爽口味逐渐取代之前梨汁较甜的“重口味”。比如,统一企业今年开发了柠檬口味新品“海之言”,清爽的口感使其迅速飙升为集团第三大品牌。
     汇源联手中石化求变
     汇源方面则表示,将聚焦100%果汁以及中浓度果蔬汁,通过深度分销的方式,加速产品覆盖提高铺货率。日前,汇源果汁就宣布,与中石化签订框架合作协议书。根据协议,双方在易捷便利店系统领域开展业务合作,包括汇源集团将为易捷便利店提供适合渠道销售的商品,并提供相应的商品配送、商品结构的优化与调整等业务支持。
     截至2013年底,中石化拥有自营加油(气)站3万多座,开设“易捷”便利店2.3万座,每天为客户提供服务2000万人次,拥有约8000万加油卡持卡客户,国内成品油市场份额超过60%。汇源果汁方面表示,此次合作将有助于拓展汇源果汁产品的销售渠道,加强终端渗透力,提升对消费者的便利服务能力。此举也被看作是汇源果汁强化“渠道深耕、深度分销、以服务消费者为导向”战略的具体措施之一,有利于扩大汇源果汁的销售和核心竞争力。
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