当地时间9日，万众期待的苹果新品发布会终于如期而至。不过，仅仅从发布会当天的股价走势来看，苹果公司推出的新产品似乎并没有打动投资者的心。
     当天，苹果公司在美国旧金山举行新品发布会，iPhone 6s和iPhone6s Plus、12.9英寸大屏幕iPad Pro、新Apple Watch与新Apple TV，这些在此之前已成功被媒体全部猜中。新版iPhone看上去似曾相识，但苹果公司首席执行官库克表示，iPhone 6s已经彻头彻尾地改变。据悉，新版iPhone引入了3D触屏技术，提供了打开应用程序的捷径。新版iPhone将于9月12日开始预购，9月25日上市。与去年不同的是，中国大陆也在首发地区之列。此外，库克认为iPad Pro是“最为强大的iPad”，主要面向企业用户。
     对于苹果推出的新产品，市场投资者似乎不是很买账。在苹果新品发布会召开之前，公司股价盘中走高。在公司宣布推出iPad Pro之后，股价涨幅一度扩大至1.5%，但之后掉头向下完全回吐当日涨幅。截至收盘，苹果公司股价下跌1.92%，报110.15美元，再一次重演了苹果重大发布会后股价下跌的现象。
     当苹果公司在2007年发布第一代iPhone时，投资者对此十分看好，促使苹果股价当天上涨8%。自那以后，投资者对苹果每年的iPhone发布会反响平平。根据BTIG研究公司的数据，在过去3年苹果举行秋季新品发布会的日期，苹果股价平均跌幅为0.4%。
     从今年7月20日的高点到现在，苹果股价的跌幅达到16.6%。路透社表示，股价下挫表明苹果发布会上没有推出重大创新或者革命性的产品，因此在即将到来的圣诞季要想提振销售额很难，华尔街和投资者对于苹果业绩前景并不乐观。有美国媒体更表示，新产品缺乏任何突破性进展，苹果的创新者形象因此岌岌可危。
     毫无疑问，在过去一年中，iPhone 6还是取得了巨大的成功，只不过这种成功开始让投资者提心吊胆。有分析人士表示，iPhone此前能如此迅速的占领市场，与移动运营商的补贴不无关系，但近来美国运营商正在放弃合约机。今年8月初，美国最大的移动运营商Verizon宣布，不再为新入网的用户提供带补贴的合约机。随后，美国手机运营商Sprint宣布，将放弃两年合约的模式。至此，美国四大运营商中三家已经终结合约制。也有投资者表示，苹果在发布会之前会对新产品严格保密，但近年来苹果产品的泄密事件越来越多，因此到发布会正式举办时，苹果股价已经提前透支了新产品带来的利好。
     二季度财报显示，苹果公司实现净利润106.8亿美元，但苹果公司预计第三季度收入为490亿美元至510亿美元，低于分析师平均预期的511.3亿美元。此外，二季度苹果公司卖出4750万部iPhone，低于分析师4880万部的预期和第一季度6120万部的销量，引发了有关iPhone需求是否已经见顶的疑虑。
     不过，彭博社认为，苹果发布的设备展现了公司的野心：使其产品融入人们生活。有分析人士表示，对资本市场而言，投资者应关注苹果新品背后传递的多重产业信号。海外媒体统计显示，苹果股价通常会在新款iPhone发布一个月后下跌，但随后苹果股价一直处于上升状态。如果新版iPhone发布后也出现了类似的情形，投资者不必感到担忧。