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家电卖场变相补贴再度“激市”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-23  浏览次数:0
  家电市场“无补贴不成市”的“补贴依赖症”真可谓“久治不愈”。在国家针对空调等主要节能产品推行的“节能补贴”政策已经终止一年多之后,家电市场上再度传来了“补贴”的动向。
 
  近日,国美借节能空调器零售激励计划自行推出了为期一年的节能空调补贴计划,意在延续旧的“节能补贴”政策;苏宁则针对空调旺季市场推出“S+计划”,节能新品上市与旧货清仓两不误,各种“补贴”应时而生。
  A 节能补贴效果明显
 
  今年以来,家电市场整体销售略显低迷,除了空调一枝独秀,其他的彩电、冰箱、洗衣机等产品均同比下滑。对此,家电市场有关人士表示,去年5月份正是上一季节能补贴政策结束的“翘尾”时段,销售额激增,今年没有补贴,市场刺激力度下降,因此销售很难跟去年相比。尤其是对于耗电较高的空调而言,节能空调的普及离不开政策助推。市场调查公司中怡康的统计显示,在上一季国家节能补贴政策刚开始实施的2012年6月份,空调高效节能产品占整体市场的零售量份额只有15.6%,而到了政策实施的一年后2013年5月份,空调高效节能产品占整体市场的零售量份额达到了68.6%。政策的推动力可见一斑。此前两三年,家电市场都养成了“无补贴不成市”的“补贴依赖症”。考虑到今年刺激空调销售,各种名义的补贴又开始涌现。近日,“全球环境基金节能房间空调器推进项目零售激励计划”在京发布,旨在推广节能空调,为期半年,到10月31日止,采用抽奖的方式补贴消费者。作为该项目唯一中标零售商,国美同时宣布,在此计划基础上,推出新一轮节能空调补贴计划,首批补贴涉及格力、海尔等15个重点品牌和352款型号,购买节能空调最高可享受单台500元补贴。
 
  B 变频均价有所下滑
 
  家电市场积极补贴空调销售,一方面是今年以来“激市”的需要,扶植一枝独秀的空调市场,保证全盘营收;而另一方面,也是在去年新的变频空调能效标准实施之后,进一步普及新标准节能产品。去年10月份,变频空调新能标(即APF标准)实施,市场准入门槛从5级提升为3级,标准全线上扬。相比之下,市场平均价格也略有提升。家电卖场推行补贴,更容易实现新品的普及。而新品的普及、量产,也容易降低生产成本,拉低市场均价。空调新能标推行7个多月之后,中怡康月度监测数据显示,APF产品的平均单价从2013年10月份的5492元下降到2014年3月份的4666元,同期其他变频产品的平均价格也从4549元下降到4096元。
 
  目前,新标准APF三级产品的市场比重已经从4.5%增长到37.8%,逐渐成为市场主流。在空调旺季通过变相的市场补贴促销,有助于APF产品的快速亲民,从而推动整个变频空调新品的普及。国美总裁王俊洲预计,补贴能让国美的节能空调增长将超过80%以上;苏宁方面也预计,节能环保空调占比提升至85%。
 
  卖场动态
 
  国美推新一轮节能空调补贴计划
 
  国美投入空调专项补贴资金,从2014年5月15日开始,在活动期间,凡是到国美集团旗下(国美电器、永乐电器、大中电器等)门店和国美在线购买符合节能标准能效的节能空调,即可享受单台定额节能补贴,单台最高补贴500元。
 
  首批入围国美节能补贴的空调制造企业有15家、352款型号。补贴标准为:定频空调1、2级产品分1P、1.5P单台补贴120元,2P、3P单台补贴分别为180元、240元;变频能效2级产品1P、1.5P单台补贴240元,2P、3P单台补贴分别为300元、400元;变频能效1级产品1P、1.5P单台补贴300元,2P、3P单台补贴分别为400元、500元。活动期间,消费者凡是在国美旗下(国美电器、永乐电器、大中电器)购买指定节能产品,参与抽奖,有机会获得单台3000元奖励。
 
  苏宁推“S+空调”计划清仓传统空调
 
  近日,苏宁结合消费市场需求和科技发展潮流,推出了“S+空调”计划,包括:Smart(智能物联)、Saving(节能节约)、Special(专属定制)、Service(售后无忧)、Solution(整体解决),主要为消费者定制节能、环保、健康、智能型的空调,如三菱重工智能控温空调、海信自动送风空调、长虹CHIQ空调、海尔天樽空调等。
 
  苏宁将通过布局智能物联、加推节能惠民、以旧换新补贴、专属个性定制、加码售后服务、专注整体解决等五大措施全面促进节能、智能、健康型空调的普及。据悉,此次苏宁万人空巷抢空调实实在在做到空前的优惠,为苏宁24年来最大力度的全国性空调促销活动。
 
  据介绍,苏宁将通过绿色补贴的方式拉低空调底价,在5月23日至26日到苏宁购买空调,在享受苏宁绿色补贴、工厂促销补贴,整体力度将真折明扣7-8折特惠的基础上再享收旧补贴最高2300元;而且,全场95%以上的空调产品均参与一口价活动。。还有一线品牌劲爆折扣,美的1.25P变频冷暖挂机7.2折抢购,2P变频柜机更是低至6.9折。同时,购买空调再购买其他洗衣机、冰箱、彩电等其他传统品类产品即可获得最高200元增值券。
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