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新兴市场风险考验家电企业“走出去”战略

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-20  浏览次数:0
  在走出去的过程中,大部分中国家电企业在海外都打自主品牌,都从新兴国家市场起步。近年,新兴市场地区风险增大,考验着中国家电企业“走出去”的既有战略。
  东盟“跳板”亦有风险
  5月17日,美的集团官方微博发表声明称,公司在冲击中有一定损失,损失尚在统计中,工厂已经临时关闭。
  美的集团已经启动应急预案,除极少数留守人员,其他中国籍员工及家属均已安全返回国内。美的集团积极与中国使领馆和当地政府保持联系,密切关注事态发展,待形势平稳后尽快恢复生产。
  一位美的相关人士告诉记者,在这次事件中,一些设备受到破坏,库存有一些损失,中国员工第二天就撤回来了。现只有极少数留守人员,也准备回来。
  苏泊尔公关部有关负责人表示,在此事发生后,苏泊尔马上采取措施,中方人员陆续回国;越南工厂安全,已暂停开工。
  TCL集团品牌管理中心总经理梁启春则称,TCL越南工厂在胡志明市,受此事影响不大,工厂目前继续运营。
  越南曾被多个中国家电企业视为“走出去”的试验田。它也是TCL海外设厂的第一站。
  TCL越南公司1999年10月成立,当时投资1100多万美元,接手香港陆氏在越南的一个工厂,产品主要面向越南市场。从2007年下半年开始,TCL调整了在越南的市场策略,从以往主攻农村市场,转向河内、胡志明等大城市。
  时任TCL越南公司总经理的王成说,越南自2006年加入WTO后,经济快速发展,越南的消费者也越来越重视品牌。TCL通过加快新品导入,提升在越南市场的品牌形象。经过十年努力,TCL已跻身越南彩电市场前三位。
  跨越东盟关税壁垒,是中国家电企业当年在越南设厂的重要考虑。2008年8月,苏泊尔在越南的第一个海外生产基地投产,项目总投资为1500万美元。当时预计一期投产后产值达到3500万美元,全部投产后产值将达到1.6亿美元。
  苏泊尔看中的是,越南有大约7亿人口,而且是辐射东盟自由贸易区的主要阵地。如今,苏泊尔已经成为越南炊具市场的第一品牌。
  美的也是中国家电企业在越南投资的先行者之一。美的在越南的第一个工业园投资3000万美元,2006年3月在越南新加坡工业园建成,占地7万平方米,主要生产电饭煲、电磁炉;第二个工业园位于美福工业区,主要生产空调。2008年还曾计划在越南设第三个工业园,拟生产针对北美市场的吸尘器、针对欧洲市场的微波炉。
  一位多年跟踪家电出口形势的业内资深人士透露,受多种因素影响,美的在越南的生产基地没有形成很大规模。据了解,越南当地货币贬值,带来较大的投资风险,是障碍之一。
  格力在越南曾设立合资公司,输出品牌和管理,设立空调生产基地。一位格力相关人士透露,两三年前,由于各种原因,格力已经终止了越南的合资项目。
  “走出去”策略待变
  中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南分析说,家电企业“走出去”有三种模式,一是产品出口;二是投资建厂;三是品牌并购。
  尽管越南的劳动力成本比中国便宜,但是当地工人管理难度较大,产业链不及国内完善,且有地区政治风险。鉴于新兴市场投资风险增加,周南建议,通过品牌并购、品牌合作的方式,拓展海外市场更稳妥。
  周南预测,中国与东盟成员国之间,很快将实行贸易零关税,再投资建厂的意义不大。
  不仅越南,近年来,委内瑞拉、伊朗、泰国、乌克兰等新兴国家,均出现地区市场风险。周南认为,一直以来,大多数中国家电企业拓展海外市场、推出自主品牌,都采取“先易后难”的思路,从新兴市场开始着手。但是,新兴市场的地区风险频发,应引起足够的关注,将会促使家电企业重新思考“走出去”的战略。
  为了降低企业走出去的风险,周南建议,中国的保险公司能否先“走出去”。此外,对于在海外投资建厂的企业,国家能否从政策上、资金上给予支持,如成立地区风险品牌基金。
  此次事件中,一些韩国、日本企业在当地的工厂也受到冲击。由于中国劳动力成本上升,韩国、日本企业最近一两年都加大在东南亚投资建厂的力度。此次事件会否延缓电子加工业从中国向越南转移的进程,上述业内资深人士认为,还有待观察。
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