报道称，索尼之所以痛下决心放弃OLED，主要是看到了4K电视市场的火爆，而价格居高不下的OLED电视却业绩平平。
来自中怡康统计数据显示，五一国内彩电市场，曾公开叫板OLED的海信ULED电视销量是OLED电视的20倍。在一些家电商场，海信ULED和OLED被摆在一起同台竞技。同样主打高对比、高色域画质优势的ULED在显示效果上并不输于OLED。而在价格对比上，海信55吋ULED电视的零售价为10599元，LG 、三星55吋OLED的零售价分别为29999元、34999元。在这种市场PK中，消费者选用脚投票便可宣布结果。
业内分析师认为， OLED电视目前仍无法从根本上解决产品良率和高成本问题，发展前景不容乐观。彩电市场需要更接地气的迭代产品来激活消费者需求，海信ULED在4K液晶基础上进行背光和图像引擎技术革新，显示效果可比肩OLED，更远超普通4K电视，但价格定位仅在普通4K电视1.5倍左右，竞争优势明显。海信销售数据显示，ULED电视目前上市仅一个多月，销量已占其整体4K电视销量的12%。
