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体彩借互联网抢夺彩市最大增量蛋糕

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-02-24  浏览次数:2
  2014年堪称是足球体育赛事的大年,从年初的欧洲五大联赛到年中在巴西拉开足球世界杯的帷幕,再到年尾开始的2016年欧洲杯预选赛;在各类大型足球赛事的刺激之下,市场普遍预期体育彩票尤其是竞彩销售将继续快速增长。根据2013年全国彩票的销售数据来看,体彩销售额的绝对数进一步接近福彩,且增速也一跃超过福彩。分析人士表示,体育彩票以其独有的赛事相关性和互动参与性,保证了未来的市场增速;再加上随着互联网彩票的异军突起,体育彩票在世界杯之年出现井喷已不可避免。对于规模已超过千亿的体育彩票来说,资本的大规模流入也将带动其几何级数增长,预计未来体育彩票将成为国内彩票市场中最大的增量蛋糕。二级市场上,近来A股彩票概念股持续向下调整,而同期美国的500彩票网却持续向上创股价历史新高。
  世界杯催化效应显著
  竞彩爆发式增长可期
  历史数据显示,2012年的奥运会、欧洲杯等赛事都极大地鼓舞了体育彩票的销售。2013年多项涉及国内足球俱乐部的赛事,尤其是有关辽宁恒大这类热门俱乐部的比赛,都得到了球迷们的热情关注。如去年辽宁恒大与韩国首尔FC的亚冠决赛第二回合门票,一个星期内的销量就达到了5500万元,由此可见中超联赛以及亚冠赛的火热,极大地鼓舞中国足球爱好者的热情,有益于足球彩票的发展。
  近年来竞彩销售一直保持着快速增长的趋势,广发证券表示,在世界杯的催化效应下,竞彩销售将进一步大幅提振。根据历史数据显示,世界杯当年和次年一季度的竞彩销量都将实现远远超越前一年的爆发式增长。这还只是竞彩整体(包括线下和互联网两大渠道)的数据,考虑到互联网销售在竞彩中渗透率的提升,预计2014年互联网竞彩行业蛋糕将增长更为迅猛:相对于2013年,2014年互联网竞彩销量将上升约150%,达到350亿元。
  互联网将成2014年彩票销售主战场
  目前,传统渠道的彩票销售增长已经趋于稳定,业内人士认为在线彩票销售将迎来下一个高增长的轨迹。根据艾瑞咨询[预测,2015年在线彩票销售市场规模将达到413亿元,3年的年均复合增长率将超过40%,到2015年互联网彩票渗透率将提升至9.2%,而2012年渗透率仅为5.6%。有分析人士表示,互联网彩民数量的持续增长以及互联网购彩的便利性将推动互联网彩票市场的高速增长。智能手机的快速普及将进一步加速彩票销售网络化这一趋势,预计未来彩民通过移动终端购买彩票将占互联网彩票销售的一半以上。
  当前互联网彩票销售还处于发展初期,网络客流导入能力对彩票销售平台至关重要。这其中,走专业化路径、提升用户的产品体验从而提高用户对平台黏性是垂直类彩票网站对抗互联网流量巨头的主要法宝。通过分析在线彩票销售企业的商业模式,分析人士认为,“门户+垂直”可能会获得较为持续的发展优势。
  业内人士普遍表示,互联网彩票将会打破彩票行业传统格局,成为行业新的爆发点。网络彩票销售企业可以提供更丰富的玩法、更直接的销售渠道和更便利的支付方式来满足客户的需求,未来的发展前景十分广阔。根据彩通咨询的数据,2013年我国互联网彩票销售额约420亿元,占彩票总销售额近14%,同比增长超过80%,远超过传统彩票市场的增长速度。长期来看,按照发达国家互联网彩票占到彩票销售总额的30%-40%推算,国内互联网彩票市场潜在空间高达千亿元,预计到2015年,中国彩票行业的整体市场规模将达4503亿元。
  抢夺市场最大增量蛋糕
  根据初步统计数据显示,2013年全国彩票销售额在3090亿元左右,同比增长18.15%,其中体育彩票总销售额达到1328亿元,较上年增加223亿元,增幅为20.19%,同比加快2.38个百分点;福彩全年总销量将达1762亿元,增长16.66%,同比放缓1.52个百分点。具体来看,竞猜型游戏和高频游戏为主要的发力点。2013年竞猜型彩票销售339亿元,同比增量近71亿元,同比增幅达26.36%;就占比而言,竞猜型彩票的销量占比也是稳中有升,由2012年的24.28%上升至2013年的25%。
  由此可见,不仅体彩销售额的绝对数在进一步接近福彩,而且体彩增速也一跃超过福彩,这再次验证了市场看好体育彩票市场放量的观点。而体育彩票以其独有的赛事相关性和互动参与性保证了未来的市场增速,因而业内人士普遍相信体育彩票将成为国内彩票市场中最大的增量蛋糕。
  分析人士指出,2013年竞彩的增速远远超过双色球,2010-2013年竞彩销售的复合增速更是高达55.44%,而双色球作为福利彩票中最受欢迎的彩种,也只有在12月份互联网巨头买断所有组合和加奖的情况下才勉强实现了全年销售的正增长。这是由于以双色球为代表的福利彩票玩法有限,彩民群体也较为固定,导致未来的增速有限。相比之下,随着体育赛事的多样化、竞猜型体彩类型的推广,体彩的消费群体能够不断吸收更多的体育爱好者,而竞彩更是凭借其特有的互动参与性和与赛事的高度相关性,正在获得越来越多体育爱好者和彩民的青睐,增速也最为可观。
  中短期看,2014年作为赛事大年,巴西世界杯的举行有望助推互联网彩票行业实现爆发式增长。而竞猜型体彩是互联网彩票的核心彩种,互联网销售渗透率达到43%,远高于彩票整体渗透率的11%。根据历史数据,世界杯对竞彩销量的提振相当惊人,世界杯当年和次年的一季度,竞彩销量都将实现远远超越前一年的大幅增长,因而体彩将当之无愧成为彩票市场中最大的增量蛋糕。
  二级市场上,网络彩票指数自2014年1月中旬以来就开启了一波加速上涨的行情,直到上周该概念指数才出现连续回调的走势,其中龙头股鸿博股份、粤传媒、安妮股份、中体产业等也是在2月下旬创出阶段新高后连续向下调整。分析人士表示,在2014年众多赛事的刺激以及体彩将迎爆发式增长的背景下,体育彩票概念股将中期受益;再加上美国的500彩票网自上市以来不断向上拉高,上周五更是创出48.24美元的历史新高,因而预计国内相关彩票概念股仍会吸引资金关注。
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