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洗衣机销售逐月放量 企业盈利“水涨船高”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-01-08  浏览次数:6
  洗衣机市场销售情况近期持续改善,业内普遍认为,2013年洗衣机零售市场终端销量同比增长将超预期;同时,行业的整体盈利能力也会有明显提升。
  零售市场监测机构奥维资讯最新公布的数据显示,去年12月的后三周,洗衣机国内市场零售量同比增速分别为增28%、降2.8%和增4.7%。往前追溯,2013年下半年节能补贴政策退出,洗衣机零售市场曾出现过短暂下滑,但从10月开始行业景气度开始稳步回升,到了11月份,除了第三周增速略有下降外,其余三周洗衣机零售量和零售额同比增速均在20%以上,“双十一”这一周,零售量和零售额增速更是高达37%和46%。根据统计数据预测,2013年洗衣机市场零售量3274万台,同比增长4.3%。
  业内人士认为,房地产市场销售持续增长,将带动洗衣机新置需求明显增加。同时,从去年起洗衣机步入更新换代高峰期,包括家电下乡后产生的更新需求将逐步释放;这两个因素叠加成为推动行业零售市场回暖的主因。
  在国内零售端销售情况持续好转的推动下,洗衣机企业保持着较高的出货节奏。“产业在线”披露的企业出货数据显示,去年11月洗衣机企业内销同比增长10%,由于内销占整体销售的比重约为60%,因此带动了行业整体出货实现5.5%的增长。
  值得注意的是,在零售量稳步上升的同时,洗衣机零售额的增速更快,显示出产品均价在提升。奥维资讯的数据显示,2011年国内洗衣机零售均价在2000元左右,2013年前三季度,洗衣机零售均价已超过2200元。据知情人士介绍,主要原因是原本市场份额占比超过60%的2000元以下的洗衣机呈逐年下降态势,而价格在3000元以上的洗衣机市场份额逐渐上升。其中,滚筒洗衣机作为主要的高端产品,占比不断提高;目前洗衣机滚筒产品零售量份额为21.4%。
  在量价齐升的背景下,成本下降成为行业盈利的另一支撑。洗衣机行业的成本很大一部分由原材料的价格决定,截至2014年1月3日,国内铜价同比下滑9.36%,铝价同比下滑6.32%,处于近几年历史低位。机构预计,未来二、三年内全球铜、铝等大宗原材料价格均难以出现明显上涨走势,这对洗衣机行业来说,无疑是个利好。
  因此,综合判断,在零售终端需求持续改善以及产品结构升级的背景下,洗衣机行业盈利水平将会有进一步的提升。
  另外,洗衣机行业集中度提升趋势也在延续。截至去年11月,洗衣机内销品牌前六名合计占比51%,同比提升2个百分点。其中,美的、三洋份额提升明显。美的系市场占有率为15.9%,较去年全年的14.2%提高了1.7%;合肥三洋的合计市场占有率为6.4%,较去年5.6%又有提高。
     
    
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