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小米要和九阳做豆浆机了

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-12-16  浏览次数:10
  小米要和九阳做豆浆机了,而且是带有WiFi还能接电话的那种豆浆机!这两天,这条带有调侃加质疑的传言在微博、微信朋友圈上热传。
  面对求证,小米公司相关人士称,九阳公司老板王旭宁最近的确两次访问小米公司,但是目前双方并没有合作;而九阳公司则已经开始在天猫旗舰店做豆浆机“公测”预告,这款豆浆机外观就是各方传言中的“小米豆浆机”。


雷军微博引发豆浆机“乌龙”
  小米豆浆机的传言,根源是小米公司董事长雷军的微博。11月18日,雷军在微博中说“小米新玩具,即将发布”,还附加了一个圆筒形产品的图片。这条微博顿时引发“米粉”的猜测:台式机?手电筒?路由器?还有“果粉”猜测是豆浆机,能直接从网上下单买豆子,还带有WiFi功能,甚至能接电话。两天过后,雷军揭秘,这只是一款路由器。
  面对“果粉”关于豆浆机的猜测,雷军称:“如果大家这么喜欢,我们可以考虑做小米豆浆机。”11月21日,雷军再发微博称:“豆浆机行业老大九阳公司的老板王旭宁真的找我合作豆浆机,咋办?我们真的要做豆浆机吗?你要啥功能?我现在满头大汗……”
  在最近的一场有关互联网营销的会议上,小米公司联合创始人黎万强再次谈到了小米豆浆机出现的缘由:雷军发布小米路由器的图片后,“网友根据正面图搞了很多PS,有土豪暖水瓶、剃须刀,最拉风的是年轻人的第一台豆浆机,还有网友写了深情的文案:慵懒的清晨 加班的深夜 一杯浓浓的豆浆 给你如家的温暖!全部顶配:骁龙600四核1.7G,2G内存/8G闪存;手机遥控颠覆性的交互方式;WiFi双频蓝牙4.0;深度定制的MIUI V5豆浆版……”
  自媒体出场接力网上“狂欢”
  就在小米豆浆机的来龙去脉基本确定后,一条自媒体发布的内容,却在微信朋友圈内引发了大量的转发:“小米豆浆机”亮相了,还有图有真相。
  这条自媒体称,小米雷军和九阳王旭宁确实见面了,也谈了合作了。更戏剧性的在于,自媒体的发布者还给双方提了个建议:应该学习EPSON喷墨打印机的玩法,机器不赚钱甚至亏钱,但靠卖彩喷墨盒那样卖定制的豆浆粉来赚钱。
  没过几天,这家自媒体就被“吓傻了”,因为九阳公司的人来电话称,小米豆浆机要不要试用下,而且这款豆浆机确实也是打破了以往的豆浆做法,改用豆浆粉。这家自媒体的发布者也因此成为首批“内测”者。
  于是,这条自媒体内容在微信朋友圈开始广泛传播,网民有的羡慕,有的妒忌,多数人则认为,这是擅长炒作的小米公司的一个新作品。
  小米营销心得九阳全都“笑纳”
  昨晚记者登录小米公司官方网站,的确没有发现这款豆浆机的身影。小米公司相关人士称,目前来看公司没有要做豆浆机生意的打算。
    不过,“小米豆浆机”的确借着淘宝“双12”活动上市销售了。记者在九阳官方淘宝店内发现,与自媒体发布内容中一模一样的那款“小米豆浆机”在网上销售。页面显示,这款豆浆机将从17日公开售卖,使用的名词是“公测”——这也是小米公司发布手机时使用的词汇。记者还发现,这款豆浆机的定价也有学习小米的嫌疑:原价1999元,“公测”价是799元。小米手机的定价就是1999元,而最新发布的火爆的红米手机定价是799元。
  昨天,九阳公司开始在官方微博中为这款豆浆机征名。
  九阳股价大涨急发公告
  上午10时,九阳新闻发言人顾东君回复记者称:“那不是小米豆浆机,是九阳豆浆机。”
  一款小米豆浆机横空出世,引发了九阳这家上市公司的股价重大波动。截至昨天,九阳股份的股价在连续3个交易日内,收盘价格涨幅偏离值累计达到20%。今天零时,九阳股份为此发布公告:“近期,公司注意到在微博、微信等新媒体上出现了关于公司与小米公司进行合作等市场传闻;经核查,截至目前,公司没有与小米公司进行合作。”
  针对九阳新推出的One Cup随饮机的新产品,九阳公司公告称:“该产品是由公司自主研发,没有跟小米合作,公司对其拥有自主知识产权。”
   “小米”被借势营销了
  整个事件看来,更像是九阳公司借势小米而做的一场互联网产品营销。
  刚成立三年多的小米公司,今年手机销售量预计达1500万部,每一款新产品的亮相都能在网上引发强烈的关注。小米公司创造了“互联网营销”手法,公司估值超过100亿美元,已经远远超过了刚刚被微软买下的诺基亚。互联网营销让业界的大公司也动心了。最近,联想集团也成立了数字营销团队。联想集团董事长杨元庆还在给员工的内部邮件中称:“全面向互联网转型是我们刻不容缓的目标。”
 
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