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方太:坚持高端做使命型企业 走“苹果路线”

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-04-02  来源:贸易谷  作者:贸易谷络  浏览次数:79

    上周,方太集团在京发布全新一代“风魔方”吸油烟机产品。在会后的媒体专访环节,方太集团董事长茅忠群告诉记者,方太会坚持高端定位,不会为追求市场份额推出中低档的“便宜货”。

    新产品仍定位高端

    据介绍,方太全新一代风魔方吸油烟机有四个核心技术点,可解决中国消费者普遍面临的困境,包括公用烟道拥堵、希望开放式厨房更实用、猛火烹炒的烹饪习惯以及油烟味扩散。

    方太相关人员介绍,全新一代风魔方吸油烟机能解决上述问题,是因为新品具备敞篷宽留进风、全加速直排系统、全自动隔烟屏、自动巡航增压等“四大核心技术”,真正掌控油烟运动规律,在避免油烟扩散的同时,让吸烟更彻底,让排烟更通畅,从而达到前所未见的吸烟效果。另外,全新一代风魔方还采用了全自动隔烟屏设计、橙色全触摸感应控制及面板45度倾角设计。

    近几年来,中国的厨电市场高端化趋势明显。茅忠群表示,新一代风魔方定位高端,价位会在6000元左右。

    “方太从创立开始,就坚持走高端路线,这个方向永远不会变。方太也不会为迎合市场,或者为扩大市场份额,而推出中低端产品。”茅忠群称。

    走“路线”

    厨电行业竞争日趋激烈,高端化趋势明显。中怡康2004年至今数据表明,方太在吸油烟机高端市场占有率稳居第一,高端占有率近40%。

    茅忠群表示,世界上有两种企业,一种是大多数的普通企业,以追求销量、利润、以竞争为目的的企业;另一种是极少数的企业,以使命、愿景、核心价值观为驱动的企业。我们一直把方太定义为后一种极少数的企业“使命型企业”。

    “我们不会把注意力放在竞争对手上,而是努力做好自己的事情,把产品做得更完美。”茅忠群称,这也是苹果能受到消费者尊敬的原因,这也是方太要走的路线。

    据称,在成立之初的1996年,方太开创了中国第一代完全自主设计的深型吸油烟机,实现了中国厨房吸油烟机的易拆洗之梦;2001年,开创了中国欧式吸油烟机,实现了中国厨房吸油烟机的欧式风尚梦;此外,开创了近吸式吸油烟机及2009年之“风魔方”,实现了中国厨房少油烟之梦;2005年,开创嵌入式成套化厨电,实现了中国厨房的高品位之梦;2010年,开创了“高效静吸”吸油烟机,实现了中国厨房对高效排烟与超低噪音的兼得之梦。

    1500亿元的盘子

    目前,我国厨房电器市场规模正以每年30%的增长速度在发展,2012年,其工业总产值已经突破1500亿元,高端厨房电器更是成为市场新的增长亮点。

    中国五金制品协会理事长张东立对厨电行业的高端化发展路线赞许有加,他说,“近年来,受房地产调控的影响,许多领域发展相对低迷,但高端厨电市场仍能保持持续稳健的发展态势,这体现了市场巨大的需求潜力,也与企业注重技术创新、注重引导消费这种发展模式密不可分。”

    茅忠群称,为实现产品高端化,方太每年将不少于收入的5%投入研发。目前方太拥有包含厨房电器领域顶尖专家在内的200余人的研发人才团队,2个国家级实验室(电气、燃气),行业内首家国家级企业技术中心,拥有占地6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室,并成立专业研究顾客需求的宁波创新研究院,于2010年被评为“全国企事业知识产权示范创建单位”。

    截至目前,方太已拥有了400多项专利,其中58项发明专利,成为中国厨电领域技术领航企业。

    新京报记者 林其玲

    (新京报)

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