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微信红包可能再次改写线下商户链接互联网的规则

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-16  浏览次数:0
       几个月前的春节,微信红包支撑了微信支付的火箭般崛起;几个月后的今天,微信红包可能再次改写线下商户链接互联网的规则。
  
  从10月11日开始,微信团队开始推出微信摇一摇“全民摇红包”活动,在指定门店,打开蓝牙,用户通过微信摇一摇周边就可以摇到现金红包(红包由参与活动的商户提供)。活动覆盖国内外160多个城市,3000家门店。为什么一场“全民摇红包”活动,能吸引如此多的商家参与,甚至改写行业规则呢?
  近场服务搭建出的用户线上线下互动新模式
  微信推出的“摇一摇周边”是基于近场服务的线上线下互动新模式。其通过摇一摇手段帮用户搭建了一个完整的消费场景:用户通过摇一摇周边获取红包等奖励,与商户互动,后期到店消费……与用户频繁互动的同时提升商家的用户粘性,收获口碑。
  摇一摇周边,是直接联系商户与人搭建起的近场服务,是移动互联网时代从线上到线下互动的一种新模式。对于线下商户来讲,通过微信摇周边功能轻松与目标群体互动。这种线下连接线下的近场服务模式,相比之前的线上线下互动模式更加高效,并且有可能改变整个行业——摇一摇红包是去平台化的,如果商户能自己招揽客户,对各个O2O平台的依赖性变小,营销变的可控起来,后期商户成为可以更加高效、直接对接用户,而不用通过平台。
  场景化消费,摇一摇周边来自真实的用户需求
  
  在接受《财经》记者采访时,58同城CEO姚劲波说到,微信支付已经悄无声息地完成了对中国主要线上O2O的长期覆盖。在这个过程中,微信支付发挥的不是平台的价值,而是担任支付工具的角色,用来完成O2O的交易闭环;在支付环节之上的摇一摇红包,则在不断的搭建各种消费场景。
  回顾这半年的微信摇一摇,既有现阶段的摇一摇领取商家红包,这是线下顾客到店消费的场景;摇一摇领取航空延误险,这是出行安保的场景;摇一摇旅游景区获取门票,这是假日旅游的场景;摇一摇获取商家优惠券,这是吸引顾客的商家促销场景。
  对于当下的消费群体来说,越来越接受场景化的消费方式;在当下的时间、当下的地点构成的场景下,产生独特的消费行为。线下用户通过摇一摇能直接触发周边商家,而不是回到线上、定位、搜索、寻找这样一个复杂的过程。摇一摇周边,这是一种线下的、真实的、迫切的需求。
  从连接人到连接设备,践行互联网+的发展
  腾讯公司CEO马化腾说,“互联网+”弯道超车和被超只是一瞬间。在马化腾看来,随着移动互联网的兴起,越来越多的实体、个人、设备都连接在了一起。
  如果之前,移动互联网项目连接的是人与设备(智能手机),那么微信正通过“摇一摇”这个动作连接人与人(消费者与实体商家)。这对于腾讯的意义在于,一方面延伸了连接的维度,另一方面是构造了一个线下的的商业生态——不需要建设线上平台或者自营线下业务,通过摇一摇红包这个简单的动作即可实现线下商户的接入与在线化,最后用微信支付完成闭环,打造生态。
  对于腾讯来说,一个商业生态的价值不言而喻;这个商业生态将进一步达成马化腾对互联网+的预期,互联网不仅是虚拟经济,也成为实体经济不可分割的一部分,每一个细胞都需要与互联网相连。
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