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千家企业春节发3.2亿微博红包 日交易额最高涨16倍

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-11  来源:艾瑞网  浏览次数:0
  3月6日,持续30多天的微博2015年#让红包飞#活动落幕。15亿红包彻底引爆了网友热情,更有1000多家企业机构在微博送出3.2亿个红包,使微博成为企业春节回馈粉丝的最佳平台。在这场红包盛宴中企业也获得人气和销量双丰收,参与企业粉丝增长达到4000万,高洁丝天猫旗舰店日交易额更大涨16倍。
 
  企业新增粉丝超4000万 高洁丝日交易额涨16倍
 
  支付宝钱包、快的打车、四季沐歌、高洁丝和加多宝排在企业红包榜前五位。支付宝钱包发出3000万个红包,其粉丝增长也达到1000万,品牌曝光更达到42亿次。海量红包也使企业相关话题引起热议。四季沐歌活动期间发出748万个红包,#四季沐歌让红包飞#阅读量达到3亿,其官微粉丝增长260万。高洁丝也发出701万个红包,相关话题阅读量也达1亿,并收获390万新粉丝。
 
  “塞钱”玩法使企业更好的借助明星效应提升知名度。支付宝、加多宝、创维等企业都在微博给明星“塞钱”。新玩法不但为企业带来更多关注,还大幅带动了线上商城的人气和成交量。首次参加#让红包飞#的四季沐歌,其京东旗舰店2月13日的关注量同比增长70倍。此外,高洁丝在情人推出办红包专场,其天猫店铺当天访问人数增长14倍,交易额同步大涨16倍。
 
  与此同时,今年#让红包飞#还送出2.7亿张卡券。“现金+卡券”进一步提升了红包对用户的吸引力,仅快的打车的红包就吸引500万网友兑换卡券。为延续网友热情,微博还将于近日启动#微博家装节#活动,邀请一线品牌在微博送出实惠卡券,进一步刺激网友在微博抽取卡券并消费。
 
  明星网友齐参与,超5亿人次疯抢微博红包
 
  今年微博首次推出现金红包,全面提升了活动的影响力。活动期间超过5.2亿人次在微博抢红包,7200万人幸运中奖,微博日活跃用户也一度突破1亿大关。同时还有多位“土豪”大方撒钱。“任性哥”@钱峰雷除夕当天发出1234567元大红包,成为今年发红包最多的人。不到7分钟他的红包就被一抢而空,创下了微博抢红包的效率纪录。活动期间,500多位明星名人在微博上给粉丝送出现金红包。
 
  除了发红包和抢红包,网友还可以给其他人的红包“塞钱”。创新玩法进一步刺激了粉丝的积极性,活动期间共有410万名网友给偶像、朋友的红包塞钱,金额高达1269万元,任性程度丝毫不弱于其他土豪。其中,网友@美杜莎梦伽拉乐爷累计“塞钱”14万元,成为“有钱任性”的代表。人气巨星范冰冰成为与民同乐的大赢家,7.5万多人在微博上给她“塞钱”,在塞钱人数上稳居第一。
 
  全球影响力提升,委内瑞拉网友最爱抢红包
 
  丰富的玩法和巨额红包让网友成为最大的受益者。@夜述抢到10627元现金红包,成为今年最能抢的人。从地域上看,广东、浙江、江苏、北京、山东五个省的用户最热衷抢红包,而海外也不乏“红包党”,委内瑞拉、美国和澳大利亚是海外参与最多的国家,这一数据再度证明了微博的影响力正在向全球市场加速扩散。
 
  此外,虽然本次活动51.8%的参与者都是男性,但女性用户的积极性更高,抢红包次数比男性用户高37.4%。与互联网共同成长的90后毫无意外成为主力,占到总参与人数的63.8%。从星座上看,天平座、天蝎座和处女座则是“最爱财”的星座。
 
  春节红包大战进一步巩固了微博的大事件营销平台价值,更有业内人士指出,随着微博支付的普及和卡券平台功能的完善,微博为企业提供了更加完善和丰富的营销工具,并有望为企业销量产生更直接的刺激。这也将进一步提升微博的营销价值。
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