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微软Surface销量占比于该月达到了45%,大幅超过苹果的17%

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-17  浏览次数:0
微软Surface系列的巨大成功再一次证明了:在平板整体呈现下滑趋势时,二合一型平板成为众多厂商逆市上扬的利器。
     国外市场调查机构1010 data Ecom Insights Panel近日公布了2015年10月平板电脑在线销售数据报告。报告显示,苹果iPad近来销售状况不佳,而微软Surface在10月份却出现巨大转折,Surface系列平板电脑的销量占比于该月达到了45%,大幅超过苹果的17%。
     微软Surface平板电脑曾被认为是一个失败的产品,经过多次反覆运算后, Surface产品线终于走向成熟。微软Surface系列的巨大成功再一次证明了:在平板整体呈现下滑趋势时,二合一型平板成为众多厂商逆市上扬的利器。
     微软Surface 10月份线上销量首超苹果iPad
     苹果今年在生产力平板领域推出了全新的iPad Pro.CEO库克称iPad Pro能够超过大部分PC的性能,甚至出言嘲讽Windows 10根本没前途。但是库克似乎遭到现实无情地打脸。美国电商近日公布的销量统计显示,Surface的线上销量出现了暴涨,份额已达45%,而iPad则出现了明显下滑,其线上份额已经跌到17%。
     Surface单月线上销售额大幅超过 iPad 系列,无疑给微软未来发展线下渠道、品牌推广带来了更加坚定的信心。以iPad为代表的平板电脑曾经被认为将会取代个人电脑,但这一预期却没有实现。自2014年初,iPad的销量每个季度都在下滑。iPad平板电脑的长寿命、低淘汰率导致了苹果iPad市场的疲软。
     Surface在10月份销售份额超越iPad,但是以过去12个月为时间框架,苹果的总销量市场占比仍为第一,微软则以19%排在第二位。市场调研机构 IDC 预测,虽然 2015 年全球平板电脑销量下滑,不过预计配备“可拆卸键盘”的平板电脑在 2016 年的销量将翻一番,iPad 的销量也会受益。IDC 还预计明年苹果在平板市场的份额将从 24.5% 提升到 25.8%,但随后会增长停滞;以 Surface 为代表的 Windows 平板电脑将从今年的 8.5% 大幅提升到 2019 年的 17.8%,Android 将会成为最大的输家。从整体销量来说,Surface 赶超 iPad 还是有一段距离,Surface 首次在线上销量超过 iPad,对于苹果自身来说,更大的意义应该在于苹果需要重视 iPad 存在的意义。
      二合一平板成为市场“新宠”
     曾经风光一时的平板电脑近年来不得不面临“市场寒冬”的考验。一方面,随着大屏智能手机逐渐成为市场主流,用户对与平板的购买需求正在逐渐下滑。如今,一款普通的消费级PC或者平板的生命周期大约在两到三年,远超智能手机,因此用户自然不急于购买提升不大的新产品。另一方面,二合一跨界平板模糊了PC和平板的边界,给用户打造了多样化的使用方式,同时也开拓出了较为广阔的发展空间。
     平板电脑的销量直线下滑,但曾遭冷落的二合一平板电脑却绝地反击。二合一平板并不是新鲜事物,它是将笔记本与平板电脑融合在一台设备上,成功抢占了两大市场的制高点,Surface的成功翻身折射出二合一平板逐渐受市场认可。市场研究机构IDC就指出,对于2016年的平板市场,那些传统的平板电脑将继续衰落,除了受到二合一平板的竞争,另一方面还有Windows 10的牵制。
     PC平板二合一电脑改变了产品形态,在便携性、功能性、娱乐性方面都取得了突破,可以说为用户带来了前所未有的产品体验。从PC行业现状可以看出,未来产品不只是形态的变革,同时也是功能、属性的大整合,优势相结合得到的价值是“1+1>2”。 二合一平板的众多优势使之成为英特尔公司大力推广的项目之一,从2013年英特尔发布第四代英特尔酷睿处理器开始,其便与电脑厂商合作推出多款PC平板二合一产品。无疑,二合一平板电脑正成为增长最快的计算机类别,但大尺寸平板电脑在短期内还是很难完全取代笔记本,毕竟前者的价格依然高高在上,而目前市面上低价的笔记本产品线已经相当丰富。
     平板厂商亟需提升产品软实力
     平板电脑在短短数年之内经过了快速的发展,如今进入增长的瓶颈期,这其中有着多方面的综合因素影响,眼下平板电脑还是有着很多设计缺陷。面对平板电脑市场上遇到的价格、创新、同质化等短板,可拆分平板电脑受热捧很好地诠释了当下市场的转型方向,用户正逐渐倾向于那些可在平板与PC间转换的二合一设备,二合一跨界平板有望成为扭转平板市场的重要力量,平板电脑厂商如今面临的压力是,如何正视平板电脑所能够带来的价值,以及它们能否承受忽视二合一设备市场带来的损失等问题。面对平板电脑不断下滑的出货量,对于那些不想放弃平板领域的厂商来说,如何在二合一跨界平板这一产品线上发挥优势值得思考。
     在市场出现增速放缓时,也是行业洗牌来临的时刻,平板厂商想要掌控话语权,在价格、创新、技术等不利因素中突出重围被用户赏识,必须跳出价格战,向产业链上游迁移。只有根据消费者需求去逐步完善,从本质上有所突破,平板电脑才能真正在市场中立足。在中国,三星和苹果占据了平板市场40%的市场份额,远超联想、华硕等厂商。三星一直被当做行业新标杆就在于他们不断提升的创新能力。纵观国内市场,国产平板确实在创新方面表现不佳,这也是国产平板难以打造爆款的重要原因。
     平板的关键在于应用。平板厂商必须牢牢掌握住核心技术,从而良好地把握消费者需求,提升产品竞争力。比如,厂商可以从用户体验的其他方面来深耕,重视应用商店建设、让APP对平板的契合度提升等。此外,平板厂商也可从平板的数据安全问题进行创新,满足了产品兼容性和安全性,再适当提升产品的硬件设备。如此,“软硬兼施”方能获得市场认可。
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