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视频网站跑步进军大电影 热钱过盛还是盈利曙光

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-29  来源:东方财富网  浏览次数:0
     扎堆进入、跑步前进,这是当下视频网站涌入大屏幕战场的真实写照。无论热映影片片头如出一辙的视频系“联合出品人”,还是雄厚资本的直接进入,迈进2014年的视频网站正准备在传统电影市场大干一场。互联网电影究竟是个美好的故事还是真的能颠覆传统?
     暑期档
     视频网站新战场
     争夺激烈的电影暑期档俨然成为视频网站的新战场。优酷土豆联合出品的《后会无期》和乐视影业出品的《小时代3》成为全民话题。就连《熊出没之夺宝奇兵》、《秦时明月》等动画大电影,也都是视频网站投资的对象。
     在屏幕之外,资本早已蠢蠢欲动。昨日,优酷土豆集团宣布成立电影公司合一影业,优酷土豆集团CEO古永锵兼任合一影业董事长,优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙出任CEO。据悉,合一影业将依托大数据和O2O融合生态两个特色,助推大制片和大营销的精准化,同时将搭建IP孵化、新影人和粉丝三个平台,覆盖内容创作、人才培养和粉丝经济。
     就在本周三,暧昧了许久的爱奇艺与华策影视联合宣布,将共同出资成立华策爱奇艺影视公司,旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容,以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品的开发。原浙江卫视副总监、酷6传媒前CEO杜昉将出任新公司CEO.
     今年3月最终以9亿元“摘下”曾出品《甄嬛传》的花儿影视的乐视网,则早在传言阶段就获得股价的丰厚回报。2013年10月8日,乐视网公告称,拟以现金和发行股份相结合的方式,购买花儿影视100%的股权,以发行股份的方式购买乐视新媒体99.5%的股权,乐视网随即连续3日股价一字涨停。早在2011年,乐视网就成立了乐视影业公司,并独立运营,其业务覆盖108座城市,1200余家电影院。
     生意经
     大数据介入创作阶段
     爱奇艺创始人、CEO龚宇对北京晨报记者表示,新公司前期将投入数千万进行影视内容创作、生产准备,预计明年将生产数十部原创作品,围绕这些内容知识产权进行的游戏、电商等衍生品开发工作,也将是新公司的业务重点。
     新任爱奇艺影业总裁李岩松透露,大数据可以在剧本的创作阶段和制作过程中为片方提供科学的数据参考,在前期把风险降到最低。爱奇艺影业与百度钱包、百度金融中心共同推出的爱奇艺电影众筹产品将在9月上线,进一步打通“互联网—金融—电影”的共赢生态圈。
     对优酷土豆集团而言,从《风暴》、《窃听风云3》到《新白发魔女传》,再到成立电影公司,其大电影步伐稳步前进。“互联网是加速电影票房变现的一个重要渠道。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示。
     《老男孩之猛龙过江》可以说是大数据时代下,电影产业与互联网牵手的首次尝试,是真正意义上的互联网电影。大数据的作用是推动制片产品化,形成大制片体制,投资的70%将由制片人决策。据悉,《老男孩》在优酷土豆平台拥有8000万真实的粉丝,影片从创作到宣发,都充分利用了大数据的支持。
     商业模式
     向上游整合是必须的
     一方拥有大量影视剧版权,却苦于缺乏渠道释放;一方拥有国内主流视频播放渠道,却缺乏很好的盈利模式。在赚钱快、烧钱更快的电影行业,视频网站们能否凭借进军电影领域摘掉烧钱的帽子?
     “视频网站只能向上游内容产业进行垂直整合。这样做有三点好处,首先,通过入股影视公司降低版权费用;其次,从介入内容制作寻求更多变现渠道,如在影视内容中品牌植入、开发衍生品等;最后,还可以推进内容付费模式。”易凯资本CEO王冉在接受媒体采访时表示。
     “带宽成本和内容成本是搜狐视频亏损的主要原因。”搜狐集团董事局主席张朝阳表示。自制剧由此成为新的发展方向。虽然张朝阳多次在媒体面前表示自己有一个电影梦,但搜狐视频却在进入电影领域时相当谨慎。据悉,搜狐视频计划将《屌丝男士》的电影版在明年贺岁档推出,搜狐制作团队在该系列短剧的成熟经验以及大量粉丝是票房的潜在保证。
     “如果还依靠单纯的广告售卖方式,做电影还不如做视频。”业内人士表示,虽然电影的贴片广告单价可能高于电视剧,但基于按效果付费的广告模式,一部电影沉淀到视频网站后的广告点击量显然不及一部电视剧。
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