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Facebook二季度净利增长138% 移动广告发力

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-24  浏览次数:0
  7月24日,据外国媒体报道,Facebook今天公布了其截至6月30日的2014年第二季度财务报告。报告显示,2014年第二季度,Facebook营收为29.1亿美元,同比增长61%;净利润为7.91亿美元,同比增长138%。报告显示,正是由于移动广告的推动,Facebook今年第二季度营收才大涨了61%,这一结果也拉动了Facebook周三盘后股价飙升至史上新高水平。
 
  报告显示,Facebook今年第二季度营收为29.1亿美元,高过去年同期的18.1亿美元,同时也高出彭博资讯调查的业界分析师平均预期的28.1亿美元。Facebook今年第二季度无线设备上的广告营收约占公司整个广告营收的62%左右,符合业界分析师的平均预期水平。这一业绩结果也突显了Facebook已经可以排除投资者的担忧,因为在当初IPO(首次公开募股)时,Facebook曾因为缺乏移动营收而饱受投资者的质疑和担忧。随着智能手机和平板电脑上的广告业务日益成为Facebook的核心创收渠道,Facebook也在不断地努力提高广告业务的质量,并增加了视频选项,同时还在移动设备上推出了一些能够帮助客户充分吸引观众的广告应用。
 
  行业研究机构Wedbush Securities的分析师斯亚姆·帕蒂尔(Shyam Patil)表示:“Facebook目前已经能够提供更好的广告服务了。对广告主而言,他们的这种投资能够获得更加的回报,因此广告主愿意支付更多的广告开支,这样又增加了Facebook的营收,而其中的大部分营收都来自移动广告业务。”目前帕蒂尔将Facebook的股票评级定为“买入”级。
 
  在周三的纳斯达克股市盘后交易中,Facebook股价一度涨到74.77美元,这也是该公司史上最高股价,当然也超过了公司在今年3月的史上最高股价72.03美元,而在周三的纳斯达克股市常规交易期间,Facebook股价上涨2.9%,报收于71.29美元。今年以来,Facebook股价已经上涨30%左右,相比较而言,今年以来的标准普尔500指数只上涨了7.5%。
 
  净利润:
 
  报告显示,2014年第二季度,Facebook净利润为7.91亿美元,合每股稀释利润30美分,去年同期净利润为3.33亿美元,合每股稀释利润13美分。Facebook还表示,今年第二季度不考虑一些项目在内的每股稀释利润应为42美分,超过行业分析师平均预期的32美分。
 
  2014年第二季度,Facebook的成本和支出同比增长22%,至15.2亿美元。
 
  Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格表示:“我们正在创建的工具和产品已经发挥作用,这些工具和产品已经开始推动用户参与,因而也开始推动了公司营收增长。”
 
  类似的动力:
 
  Facebook今年第二季度营收增长,也显示了其他网络公司的类似增长动力,这些网络公司同样受益于电子广告的崛起。上周,谷歌也公布了超过行业分析师预期水平的第二季度营收,这一结果同样也是因为谷歌受益于网络广告业务的强大力量。Facebook和谷歌都从其它互联网公司手中抢占份额,例如雅虎等。雅虎上周公布的财务报告显示,2014年第二季度,雅虎营收出现了下降,而且也不及行业分析师的预期。
 
  据市场分析机构EMarketer的数据显示,总体而言,在2013年中,Facebook占据了全球电子广告营收总额的5.8%左右,超过了2012年的4.1%。EMarketer的数据还表明,去年全球电子广告开支增长14.8%,至1200亿美元,预计今年将增加到1400亿美元。
 
  为了充分利用这一增长势头,Facebook一直在增加广告服务产品,提升广告服务质量。除了推出视频广告产品以抢占电视广告和其他开发者应用的分销广告之外,Facebook本月还宣布将收购创业型企业LiveRail。LiveRail公司将帮助Facebook提升网络视频广告的能力,并将Facebook的视频广告推广到其它网站。
 
  创建多样化的服务:
 
  Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也一直在进行数十亿美元的业务并购,以此实现公司业务的多样化。今年2月,Facebook宣布其将支付190亿美元收购用户已超过5亿的消息应用WhatsApp。本周,Facebook又宣布收购制作虚拟现实耳机产品的Oculus VR公司。对于本周的这一交易,扎克伯格表示,Oculus的产品将是继手机之后的一大重要通讯设备。
 
  Facebook目前单月活跃用户数量约为13.2亿,超过去年同期的12.8亿。Facebook公司的国际战略包括采取措施将互联网服务引入偏远的乡村地区,并追踪个体市场的广告业务。
 
  另外,Facebook还在按照“创造实验室(Creative Labs)”的计划,打造一些试验性的应用,此举旨在推动公司业务增长,同时也为了挽留天才程序员,否则这些人才将流失,并开办他们自己的公司。今年以来,Facebook的创造实验室已经推出了一些应用,包括Paper等。Paper应用可以帮助Facebook用户获得杂志类的体验。此外,Facebook的创造实验室还推出了Slingshot应用,可以让用户发送一些即将消失的图片消息,这些图片消息如果未经接收方发送回执的话,就将无法打开。
 
  帕蒂尔表示:“如果他们将一切都整合到Facebook之中的话,那么Facebook将会变得非常笨重和困难,因此,推出多样化的应用,将是一种极具意义的战略。”
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