| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 产业透视 » “营改增”倒逼运营商告别裸补 TDS终端断奶

“营改增”倒逼运营商告别裸补 TDS终端断奶

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-07  来源:第一财经日报  浏览次数:0
  补贴政策的调整一次次刺激着产业链上下游的神经。
  近日有消息称,中国移动明确表示下半年将逐步减少3G手机机型补贴,转而全部补贴4G手机机型。并且3G手机只享受渠道酬金,即渠道佣金将全部按用户流量消费,根据AUPR值(用户平均消费额)结算酬金,而非之前卖一部裸机就有酬金。
  有电信人士对《第一财经日报》坦言,补贴下降对于运营商来说是大势所趋,但背后“营改增”的申报临近以及三大运营商在4G窗口上的争夺在一定意义上加快了这一变革的速度。
  据记者了解,在6月底时,多个移动省公司就已发文,需在7月底前对标杆价498元及以上的3G终端清库。
  TDS终端“断奶”
  在中国移动的终端调整策略中,引起产业链最大波动的仍为补贴政策的去向。
  此前已有消息称,国内三大运营商在逐步调整补贴策略,2014年手机补贴额度将下调100亿元,其中移动50亿,联通、电信各25亿。而在近日流出的移动终端策略调整中,除了取消对移动的3G终端(TDS)补贴,相关手机补贴的范围也缩小至只针对中高端手机,而在未来这一部分也会逐步取消。
  在记者拿到的一份中国移动某省公司清理库存的通知中显示,终端公司需要在7月底前,对标杆价498元及以上的3G终端清库。同时,8月底前,对标杆价398元以上的3G终端进行清库。并且,从8月1日起,销售标杆价498元及以上的3G终端只核发后合约佣金。9月1日起,销售标杆价398元以上3G终端只核发后合约佣金。
  该省公司表示,目前暂时不停止3G终端入库,会通过4G终端提升中高配置终端占比,鼓励通过4英寸以上199~299元低价3G智能终端销售,和4G终端形成高中低搭配,实现对终端市场完整覆盖和有效占领。
  有业内人士对记者坦言,早在6月底,中国移动各个省公司对3G终端的清仓就进入尾声。多个省的移动分公司发文通知中,明确将处理3G库存放在首位,避免4G终端降价带来的3G终端库存积压风险。
  TCL通讯科技控股有限公司内部人士则告诉记者,上半年大家都过得比较谨慎,看不清4G走向,但下半年4G手机新品的量会逐渐增加。
  在4G LTE发牌之际,中国移动终端公司副总经理唐剑峰表示,中国移动2014年的任务就是加快LTE终端的普及,推动至少100款4G手机上市销售。2014年中国移动补贴会向4G手机倾斜。同期,中国移动总裁李跃表示,中国移动会适时下调4G流量资费,并根据4G终端业务发展情况,逐步下调终端补贴。
  但目前从前5个月的数据来看,移动4G实际用户增长并不算理想。根据中国移动公布的数据,截至今年5月底,中国移动4G用户累计达810.9万户,距离总体5000万的用户发展目标仍有差距。
  所以从此次移动调整中也可以看到,取消了“不补贴三模移动4G手机政策”,但也强调,不能使用成本补贴,补贴率不超过30%。
  运营商承压求变
  事实上,逐渐取消补贴背后也是中国移动面对现有环境下的主动出击。
  目前,已经临近运营商“营改增”第一轮申报期。中国移动曾经在公告中表示,“营改增”对公司利润影响巨大,假设“营改增”在2013年初已实行,以营运支出下跌幅度在2.5%~3.5%、营运收入下跌幅度在5.5%~6.5%计算,去年中国移动股东应占利润下跌幅度在10.9%至18%之间。
  中翰(中国)税务合作组织秘书长王骏对记者表示,下半年运营商会因此加快业务转型的节奏。一方面,由于增值电信服务税率较低,将推动运营商进一步加快从传统业务向数据业务的转型;另一方面,运营商也可能通过调整销售方式来降低税率,改变对业务的影响。
  具体而言,三大运营商正在改变在竞争中采用大量促销手段的方式,如充话费送手机、积分换物品等。税务系统人士认为,在营业税体系下,电信行业开展预存话费送手机的业务,手机不用缴纳增值税,也免征营业税。而如果电信业缴纳增值税,手机作为销售处理,要按照市场价缴纳增值税。
  这也是为何中移动在新的调整中,强调“减少并逐步取消送手机,而转为用户买手机获得话费补贴”,终端销售模式向裸机销售为主、合约销售为辅转变的原因之一。
  此外,对于运营商来说,减少手机补贴将会成为未来趋势。此前终端补贴作为推动终端销售的主要手段功不可没,但是以终端补贴方式销售手机也已留下很多问题。
  有运营商人士向记者坦言,高额补贴让用户对话费补贴的过度依赖,不利于开放市场终端销量提升和运营商社会化渠道进程。并且,终端补贴造成很多代理渠道乱象,利益驱动及业绩压力下很多渠道代理商以“拆机”、“养号”等方式骗取补贴,给运营商造成了巨大损失。
  目前,除了中国移动,其他两家运营商也有意降低手机终端补贴。据悉,中国联通2013年手机补贴78亿元,2014年补贴将降至60亿元左右。中国电信从2013年下半年就已开始调整终端策略,降低“手机补贴”,增加“话费补贴”,从而减少终端补贴额度。
  而面对三大运营商的调整,下半年产业链下游终端恐将面临新一轮的洗牌
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)