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电影产业深度“触网”未来 “BAT”或成主宰

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-06-18  浏览次数:0
  互联网正在深度影响生活各个方面,电影产业也不例外。
  在昨日第十七届上海国际电影节“视频网站引领电影业变革”论坛传递的信息显示,互联网巨头凭借在用户数量、网络播放渠道、大数据分析、在线支付、互联网金融等领域积累的优势,带动电影产业深度“触网”。
  随着国内互联网三巨头BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)介入影视领域,业内人士甚至预言,未来BAT将成为电影产业的主宰,未来的电影公司的发展,深受BAT三家的影响。
  腾讯视频的“逆袭”
  随着阿里巴巴开始利用互联网理财产品“娱乐宝”投资影视制作产业,昨日,腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频副总裁孙怀忠向《第一财经日报》记者表示,腾讯也将首次进入上游影视制作领域,将投资《钟馗伏魔》、《天将雄师》、《我是女王》等数部影片。
  腾讯公司的“野心”并不局限于单纯的投资,除了投资部分电影外,还会利用腾讯公司内部平台给影片予以宣传、播放、广告、数据分析,甚至相关衍生品电子商务销售等支持。互联网巨头正在利用自身在互联网积累的资源深度影响上游影视制作产业。
  孙怀忠认为电影在互联网市场大有可为。他告诉记者,腾讯等互联网公司有数亿用户、视频播放渠道、大数据分析系统、在线支付平台等,以创意、知识产权为核心的电影的营收能够在互联网领域得到倍增。首先,通过互联网渠道可以让很多原本不可能走进影院的人走进影院;其次,通过互联网可以获得更多变现渠道。孙怀忠举例,目前国内有近十亿网民,未来三到五年,网络视频付费观众可以达到至少1000万到5000万的付费用户,以目前网络视频包月付费30元计算,一个用户一年付费360元,光付费就可以获得36亿~180亿元收入,加上游戏、衍生品等,完全可以达到数百亿元以上的收入。
  优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙告诉记者,目前电影产业靠影院票房收入的模式很快会遇到天花板,去年票房217亿元,今年可能280亿元,预计五年后可能达到美国的100亿美元,最多达到800亿元就已经接近天花板了,目前电影产业九成收入来自电影票房,从电影产业自身发展来看,也必须依赖互联网获得更多变现渠道。孙怀忠也指出,2013年全中国电影票房才217亿,分配给制作公司的钱就更少,电影投资几乎变成风险投资了,每十部电影一部大赚、两部持平、七部亏。
  电影公司为“BAT”打工?
  随着腾讯、阿里巴巴等凭借强大的资金以及互联网优势向上游进军,博纳影业董事长于东表示:“我觉得未来的电影公司的发展,就是满足BAT三家的需求,BAT要什么我们就干什么。”
  于东坦言:“我们现在要迅速把规模做上去,没有规模的电影公司是没有未来的,独立制片最终都会归属到BAT去,因为它们是用了现在颠覆式的方式在梳理整个产业,下一步到了内容产业的重组,所以我们觉得现在这个产业会有真正的机会到来,现在已经到了这个阶段,未来10年是互联网引领的影视产业革命的10年。”于东认为,未来BAT三家统领的视频、多频产业发展内容差异化是必然的。因此,对于内容制作的电影公司而言,要发展成有规模的影业公司,应该满足互联网公司的需求。
  事实上,很多影视公司已经开始针对互联网市场的需求制作影视内容。国内最大电视剧制作公司华策影视(300133.SZ)总经理赵依芳告诉记者:“华策影视发展电影的主要通道之一就是发展互联网电影,与汪远跟郭敬明的团队主打互联网电影,这是主流观影年龄层看的电影,也是我们主控主投的电影。”华策影视还将投入5亿资金和一些资源,打造一个凝聚互联网思维的电影发展的新生态圈。
  对于未来BAT将主导影视产业的预言,阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁认为,阿里巴巴娱乐内涵是打造生态系统,打造互联网生态娱乐系统,我们自己不会把所有内容都拿来做,对于互联网巨头来说,应该团结更多影视娱乐公司,为它们提供更大的商业模式变现平台,更大娱乐营销平台,更大数字发行平台,以阿里巴巴为例,阿里巴巴的核心不是做内容,阿里巴巴的核心是利用阿里巴巴今天庞大用户群,和电子商务15年积累的生态系统,搭建互联网娱乐生态系统,带动影视产业发展。
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