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湖南卫视为何拒绝与视频网站合作?

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-12  浏览次数:0
  近日,湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广电改革思路时宣布,湖南卫视将打造自己的互联网视频平台,未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。
 
  据透露,除了年初已经以过亿版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》第二季、《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》第五季、《我们约会吧》等节目内容外,近期湖南卫视制作的《唱战记》、《变形记第八季》、《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等几档节目都将只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权。最终湖南卫视旗下自制内容将全部交给芒果TV全平台独播,不再与其他视频网站合作。
 
  “全平台”包括了湖南电视台旗下公司——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营的芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等,以后湖南卫视的自制内容将只通过这些渠道进行播放。
 
  预计此次决策短期内可能令湖南卫视的版权收入锐减约4亿元。湖南卫视之所以这么做,原因在于:
 
  1、应对视频网站等新媒体冲击
 
  视频网站相对于传统电视媒体来说,技术优势比较明显。可点播、可定制,还可以提供独特的会员服务,加上立足互联网,用户规模非常庞大,已经成为视频内容领域的一股强大势力。
 
  近年来,视频网站越来越重视版权,花费巨资购买优质内容,这帮助视频网站获得了更大规模的流量,同时也让视频网站的运作越来越像传统电视台。
 
  对于电视台来说,销售电视节目确实带来了可观的收入,但是却也让竞争对手进一步成长了起来。此次湖南卫视决定自制内容独播,即有掌握竞争主导权的意图。
 
  吕焕斌表示此举是在“媒体环境急剧变化”的情况下,“减少主业的不可控因素以及可能带来的风险。”含义已经非常明显,是为了防止视频网站进一步壮大,威胁自身发展。
 
  2、试图通过芒果TV“取而代之”
 
  湖南卫视自身也拥有互联网平台来播放自家内容,例如芒果TV视频网站、芒果TV手机电视、芒果互联网电视、湖南IPTV等,湖南卫视不是必须通过版权销售来获得收入,还可以通过在芒果TV的独家播放,抢占视频网站的用户,进而获取更多广告收入。
 
  湖南卫视强大的自制内容是流量的保证。不少热门综艺节目都产自湖南卫视,湖南卫视的自制内容在各家视频网站的版权采购中占比很高,因此湖南卫视有足够的“底气”进行独家运营。
 
  3、进一步提升版权价值
 
  虽然目前湖南卫视的版权内容已经能为其带来非常巨大的收入,不过湖南卫视拒绝版权分销,带来的结果必然是版权内容价值进一步提升。
 
  因为芒果TV要取代视频网站并不容易,仅凭借湖南卫视的独家内容还不够。湖南卫视与其他电视台存在竞争关系,芒果TV在拓展内容资源上又很难像视频网站那样与众多电视台合作。而且在宽带投资、技术优化上,也有很多挑战存在。
 
  所以,即使湖南卫视通过培育旗下芒果TV取代视频网站这一策略最终失败了,只要版权价值还在,湖南卫视仍然可以选择与视频网站合作,而且可以获得更高的内容溢价。
 
  不过目前来看,对于用户来说,少了更多可以看到湖南卫视节目的渠道,体验上可能会受到影响。
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