| 加入桌面 | 手机版
免费发布信息网站
贸易服务免费平台
 
 
当前位置: 贸易谷 » 资讯 » 产业透视 » 国产葡萄酒“触电”

国产葡萄酒“触电”

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-25  浏览次数:0
  专卖店遭遇分化,传统政商团购体系崩盘,电商渠道崛起。今年,国产葡萄酒生产商纷纷向电商进军,分食OTO蛋糕,多个自建电商网站兴起,与国内多家大型酒水网站抗衡。
  据海关统计,去年,中国进口葡萄酒总量为3.7亿升,相比2012年下降4.46%。中国进口葡萄酒总额为15.5亿美元,同比去年下降1.64%。但瓶装葡萄酒进口总量上涨至2.8亿升,同比2012年时上涨5.47%,进口总额为14亿美元,同比2012年上涨0.7%。
  国产葡萄酒市场正被蚕食。来自中国酒业协会的数据表明,去年国产葡萄酒产量117.83万升,同比下降14.59%,实现销售收入408亿元,同比下降8.52%,实现利润43.8亿元,同比下降20%。
  进口瓶装葡萄酒的壮大,很大部分借助了新的销售渠道——电商。有数据显示,去年中国葡萄酒电商销售额高达73亿元,比2012年增长了一倍以上,主要是进口葡萄酒。而葡萄酒电商模式以B2B、B2C、C2C三种为主,淘宝网、京东网、也买酒、酒仙网、葡萄酒客、酒美网、品尚红酒网等都是其中的代表。
  由新食品酒业研究院和全国糖酒商品交易会办公室推出的《中国进口葡萄酒指数及市场报告》指出,目前,国内电商平台的葡萄酒销量还很小,大约在3%左右。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平表示,网购一旦占到零售总额的5%,就会越过临界点呈现爆发之势。
  今年春季糖酒会,国产葡萄酒最大的生产商张裕集团宣布,旗下电子商务网站酒先锋正式上线,所售产品将以张裕系列产品为基础,同时涵盖葡萄酒、白兰地、保健酒、进口酒、白酒、黄酒等各种酒类产品。
  记者看到,该网站商城价格比市场价便宜,销售的产品有进口葡萄酒低至69元,也有上千元一瓶的名庄酒,除了大量以张裕产品为主打外,还有定制产品。
  去年11月,在上海设立营运总部的通葡股份旗下O2O官网平台“昵买网”也用合资、入股的利益绑定模式与各地经销商建立战略合作关系,着力发展线下认证微终端,实现产品的有效推介和体验以及最后一公里的配送。
  业内人士称,这标志着我国传统葡萄酒生产企业吹响了进军电子商务的号角。但和酒仙网、也买酒等专注酒业的网站相比,现在国产葡萄酒生产企业进入垂直型酒类电子商务领域,会不会为时过晚?
  张裕集团总经理周洪江接受21世纪经济报道记者采访时称,电子商务将成为张裕未来核心发展战略。张裕将尝试O2O销售模式,线上和线下正在发展的专卖店互相结合,专卖店不光是一个零售店,还是线上的体验平台和配送中心。
分享与收藏:  资讯搜索  告诉好友  关闭窗口  打印本文 本文关键字:
 
推荐图文
赞助商链接
推荐资讯
赞助商链接
 
站内信(0)     新对话(0)