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首份川酒半年报出炉 泸州老窖净利大降47%

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-08  来源:四川在线  浏览次数:0
   面对白酒行业的深度调整,泸州(微博)老窖上半年营收和净利继续双双下滑。今(7)日晚间公布了2014年半年报,今年1-6月份公司实现营业收入36.37亿元,同比下降30.8%;归属于上市公司股东的净利润为9.58亿元,较上年同期下降47.23%。
 
  从产品结构上看,国窖1573等高端产品的下降成为公司业绩下滑的主要原因。数据显示,泸州老窖上半年高档酒类营业收入为5.17亿元,同比下降67.08%;中档酒类营业收入为8.05亿元,同比下降47.99%;低档酒类产品逆市上涨,营业收入为21.48亿元,同比增长6.66%。
 
  从销售地区上看,作为泸州老窖大本营的西南地区,营收规划下滑幅度最小,仅为5.16%。而华北、华中及其他地区营收规模均超过3成,其中华中地区销售收入更是下滑至59.11%。值得一提的是,虽然西南地区销售收入下滑幅度较低,但是该地区毛利率较上年同期下滑19.77%。从中可以看出,泸州老窖上半年在西南区主要是通过“降价保量”的方式,来遏制产品销量下滑。
 
  泸州老窖表示,2014年,白酒行业仍处于深度调整期,公司积极采取措施,应对市场环境的变化。在市场营销上,加强对行业形势,市场变化的研究,对滞后于当前市场形势的市场策略和营销方法进行改进,力争稳定高档、理顺中档、拓展低档。
 
  对高档产品国窖1573市场策略和营销方法进行了调整,使国窖1573在价格上,在推广方式上更适应现有品牌地位、消费者需求和消费者心理地位;对中档次产品进行了销售团队体制调整,引导商家成立了特曲公司和窖龄酒公司,增强中档次产品渠道动力,理顺市场价格;对低档次产品主要采取—扩区域、增规格、下基层的措施,进一步加强市场拓展力度。
 
  就在刚刚过去的7月份泸州老窖宣布,将对国窖1573价格进行重大调整。其中,对52度国窖1573经典装市场零售价调整为779元/瓶,团购指导价调至680元/瓶。而在过去,泸州老窖的终端零售价一直坚挺在1589元/瓶,团购价为1289元/瓶。经过此次价格调整后,国窖1573的终端零售价几近“腰斩”。
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