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停不下来的文化产业并购

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-04-17  浏览次数:2
  阿里巴巴62亿港元入主文化中国,马云携手史玉柱参股华数传媒,高金食品60亿购并印纪传媒,华录百纳25亿收购蓝色火焰,中青宝一口气吞下三家游戏公司,当代东方定增25亿布局影视业……在多重因素驱动下,去年几近疯狂的文化产业并购在今年依然高潮迭起。

据统计,截至4月15日,今年以来国内共发生近百起文化产业并购案,涉及电影娱乐、游戏、广告、出版、有线和卫星电视等多个子行业,累计交易金额736亿元人民币,数量及金额均远超去年同期。
 
  从并购类型来看,去年主要集中在影视、游戏类,而今年相对分散,除影视、游戏外,还涉及广告、教育等。
 
  在这些并购案中,上市公司成为主要群体之一。以掌趣科技为例,继去年2月6日收购动网先锋、10月16日斥资17.39亿收购玩蟹科技100%股权及8.14亿收购上游信息70%股权后,今年1月13日,其又以2200万增资筑巢新游35%股权,随后又于3月4日再大手笔投资文化类资产,斥资1.28亿增资欢瑞世纪影视。昨日,公司又宣布以2000万元参股智能手机创投基金——冠润基金。
 
  谈及进行文化产业并购的动因,天舟文化董秘喻宇汉告诉记者,“现在文化行业整个政策面的支持比较大,二级市场也比较认可,同时公司本身传统的出版行业也需要转型升级。”
 
  近年来,国家先后出台了《文化产业振兴规划》、《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等一系列促进行业发展的政策,文化产业振兴发展被提高到了前所未有的高度,也给文化产业发展提供了巨大的想像空间。
 
  记者梳理发现,目前并购文化类资产的动因主要有四类:第一类是出于传统行业转型的需求,如高金食品、中南重工、湘鄂情等;第二类是欲跨界抢占文化产业的机会,如阿里巴巴、腾讯、百度、万达、恒大等;第三类是欲打通产业链上下游,巩固行业龙头地位,如中青宝、华录百纳、华策影视、奥飞动漫等;而蓝色光标、天舟文化、华谊兄弟、掌趣科技等公司,则期望通过并购发展成为全产业链的综合传媒集团。
 
  在喻宇汉看来,此前因政策、历史因素等致使传媒企业在区域、行业方面出现明显区隔,如今随着国家新闻出版总署与广电总局合二为一,令行业看到了未来融合的趋势,同时整个行业政策鼓励跨行业、跨区域发展,“这种政策环境与发展机会下,未来综合性传媒集团必然会越来越多。”
 
  不过,同创伟业副总裁张啸则认为,文化传媒行业属于创意行业,消费潮流呈现高速、高频变化的特征,企业仅仅依靠内部的团队很难不断抓住最新的潮流,而这类企业的品牌价值又往往取决于企业能否一直引领潮流。因此,外延式发展成为企业骑虎难下之举,“只有这样,才能令消费者一直追随,企业成长性才能持续。”
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