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二三线白酒空间再遭压缩

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-09  浏览次数:25
  密集推出低价新品抢食中低端

   面对高端消费遇冷,白酒巨头放下身段。昨天,五粮液罕有地发布三款低度数新品,零售价从509元起步,显然此举是要筑起它的中低端酒基础,拉开和52度产品的价格区间,这或将进一步压缩二、三线白酒的空间。
 
  五粮液昨日下午宣布发布三款新品,分别为35°、39°、42°五粮液低度产品。市场零售价分别为509元、559元、609元,直指中高端,与其他二线白酒主流价格直接形成竞争。
 
  昨天的新品上市离其“绵柔尖庄”发布会不足四个月、距离五粮特曲、五粮头曲新品发布会也仅仅一个多月,这意味着半年之内这家白酒巨头已经发出6款新品。
 
  “在国际上,40度以上的酒精产品就被称为高度酒,中国白酒很难在夜场等渠道拓展,很大程度上跟较高的度数有关。未来的消费趋势一定是低度化、时尚化、健康化。”五粮液方面说。
 
  此前,52度五粮液被视为它的主品牌,但是在白酒消费遇冷和供求关系逆转的背景下,包括飞天茅台在内的高端白酒已经纷纷降价,五粮液也面临严峻的市场考验。目前52度五粮液市场售价约为700元左右,在广州部分酒类连锁店价格更低到600多元。
 
  五粮液集团董事长唐桥7月在接受采访时表示,限制“三公消费”对龙头白酒造成了冲击,目前已不可能依靠政务和高端群体的消费拉动。公司必须依靠新的消费群体,包括要考虑每瓶白酒消费在300元至400元间的“老百姓消费”。
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