面对高端消费遇冷，白酒巨头放下身段。昨天，五粮液罕有地发布三款低度数新品，零售价从509元起步，显然此举是要筑起它的中低端酒基础，拉开和52度产品的价格区间，这或将进一步压缩二、三线白酒的空间。
五粮液昨日下午宣布发布三款新品，分别为35°、39°、42°五粮液低度产品。市场零售价分别为509元、559元、609元，直指中高端，与其他二线白酒主流价格直接形成竞争。
昨天的新品上市离其“绵柔尖庄”发布会不足四个月、距离五粮特曲、五粮头曲新品发布会也仅仅一个多月，这意味着半年之内这家白酒巨头已经发出6款新品。
“在国际上，40度以上的酒精产品就被称为高度酒，中国白酒很难在夜场等渠道拓展，很大程度上跟较高的度数有关。未来的消费趋势一定是低度化、时尚化、健康化。”五粮液方面说。
此前，52度五粮液被视为它的主品牌，但是在白酒消费遇冷和供求关系逆转的背景下，包括飞天茅台在内的高端白酒已经纷纷降价，五粮液也面临严峻的市场考验。目前52度五粮液市场售价约为700元左右，在广州部分酒类连锁店价格更低到600多元。
五粮液集团董事长唐桥7月在接受采访时表示，限制“三公消费”对龙头白酒造成了冲击，目前已不可能依靠政务和高端群体的消费拉动。公司必须依靠新的消费群体，包括要考虑每瓶白酒消费在300元至400元间的“老百姓消费”。
