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一张消失的PPT:小米和高通的冷战

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-09-09  浏览次数:4
  小米3的发布会,有很多热闹,比如神似Lumia的外观,比如现场高价倒卖门票又高价收购红米的黄牛,又比如新晋加盟的前谷歌副总裁乌戈·巴拉。热闹背后,大多数人似乎都忘了这是第一次小米没有在中国首发高通的最新CPU,而且小米也没有公布高通骁龙800版本小米3的发售时间。骁龙800这一次的失约,背后是雷军下的一步险棋。
   一张消失的PPT
  去年的这个时候,雷军为高通APQ8064打出了“性能怪兽”的口号,高通副总裁王翔也亲自上台为小米2背书,雷军在整个发布会上三次感谢高通等供应商。今年高通不知何处去,雷军依旧笑春风,身边的小伙伴变成了英伟达CEO黄仁勋。虽然小米3的联通和电信版仍将采用骁龙800,但是发售计划中只提到使用Tegra3的移动版将在10月上市。非常值得玩味的是,小米官网上公布的发布会PPT,独缺介绍黄仁勋的这一张。
  高通的失宠并不是突然的事情,小米和英伟达的眉来眼去至少可以追溯到去年。雷军在刚刚过去的互联网大会上披露,红米手机的第一个原型机H1就采用了Tegra3处理器(之前有媒体误传是MT6577),由于和MIUI之间的兼容性问题迟迟不能解决,雷军被迫放弃了已经量产的30万台机器,转而同MTK合作,于是才有现在这个版本的红米。
  Tegra还是MTK都是高通的劲敌,这让高通副总裁沈劲很不开心。在5月份的一次采访时,沈劲对雷军隔空喊话说:“都是用我们在那个时间点最好的芯片,相信小米能做出正确的选择”。今年小米3发布会沈劲只发了两条微博,只说电视不谈手机,腔调也有气无力,和去年的卖力帮衬形成鲜明对照。而且自5月份在媒体上的喊话之后,沈劲和雷军在微博上再无互动。
  小米和高通相互加分
  高通投资小米,看重的是对国产厂商的示范效应,压制MTK和技术实力较弱的国产厂商。去年年底,国内厂商扎堆推出采用高通APQ8064处理器的旗舰机冲击高端,小米功不可没。小米也利用高通“全球最大”、“国内首发”等光环为自己加分,处处自称“采用国际最顶级元器件”。为了同MTK角逐低端市场,高通推出了QRD低端手机参考平台,主打8225Q四核处理器。然而为什么红米根本就不使用高通呢?
  高通毕竟是国际巨头,低端处理器价格下不来,噱头也不够。MTK的6589T处理器1.5GHz四核足够吓唬消费者,性能也略高一筹。而且MTK的技术门槛更低,开发周期短,已经在Tegra身上浪费半年时间的雷军不愿意跟高通再耗下去了。同时也不要忘了采用MTK的国产机比小米卖得还好,MIUI一旦在红米上完成适配,就可以方便移植到所有MTK手机上,为雷军系的互联网产品抢夺入口。红米发布前后,针对MTK机型的MIUI在网络上井喷,源头何在,不言自明。
  再说这次小米3使用的Tegra4,自CES上发布以来半年多过去了,除了英伟达自家的平板和游戏机,竟没有主流厂商愿意跟进,据说是采用A15的功耗太过吓人。小米愿意接下这块烫手山芋,黄仁勋肯定开出了难以拒绝的优惠条件。相反高通骁龙800已经成为全球旗舰标配,产能尚且不足,更不容小米讨价还价。
  天下没有不散的筵席
  虽然雷军的小算盘打得啪啪响,但是为了廉价的MTK和Tegra得罪高通其实是有风险的。Tegra4的功耗问题前面已经提到过,还有一个兼容性的问题。Tegra和MIUI的整合问题已经在红米身上爆发过一次,而且有媒体爆料,8月16日的小米发布会被推迟到9月5号,也是因为同样的问题。前几代小米手机,也已经多次被指责发热严重频繁重启,再次冒险使用Tegra,真替雷军捏一把汗。
  还有一个不得不考虑的问题就是4G-LTE,下半年4G牌照发放,小米用Tegra4意味着放弃了LTE,虽然短期内影响不大,但是从长期来看,小米4甚至是小米3的改进型都要上LTE。高通堪称是LTE问题上的一个死结,三星的Galaxy S4和Note3都在LTE版本上使用了高通的CPU,苹果的基带芯片也来自高通,去年HTC的旗舰One X由于使用Tegra3不支持LTE,被迫推出采用高通处理器的One XL补救。
  雷军被一些媒体称为小诸葛,其行事风格也似孔明颇为谨慎,这从他投资的格言“投资先投人,不熟不投”就能看出来。因此他也并没有和高通撕破脸皮,照例宣布联通和电信版小米3使用骁龙800,不公布上市时间也是为了有足够时间和高通讨价还价。然而背后的故事告诉我们,高通和小米的蜜月期一去不复返。生意场上,刚才还“如胶似漆”的好基友,转眼间就会“烦透了”。
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