书　　名：市场营销基础作　　者：范莉莎定　　价：￥14.30元开　　本：16开书 号：9787563514878出版社：北京邮电大学出版社 内容简介 第一章　市场营销概述1 第一节　市场营销及其核心概念2 第二节　营销管理6 第三节　现代市场营销观念10 第四节　市场营销观念的新发展14【本章小结】19【思考与练习题】19第二章　市场营销环境分析22 第一节　分析市场营销环境的目的23 第二节　微观环境分析23 第三节　宏观环境分析26【本章小结】35【思考与练习题】35第三章　市场分析36 第一节　消费者市场与消费者购买行为分析37 第二节　生产者市场分析48 第三节　竞争者市场分析50【本章小结】55【思考与练习题】56第四章　市场细分与目标市场58 第一节　市场细分58 第二节　目标市场选择62 第三节　市场定位66【本章小结】70【思考与练习题】71第五章　产品策略74 第一节　产品策略74 第二节　产品生命周期77 第三节　产品组合策略80 第四节　产品品牌策略82 第五节　产品包装策略85【本章小结】87【思考与练习题】88第六章　定价策略91 第一节　影响定价的因素91 第二节　定价的方法95 第三节　定价的基本策略97 第四节　价格变动反应及价格调整101【本章小结】104【思考与练习题】104第七章　分销渠道及管理109 第一节　分销渠道的概念与分销渠道结构109 第二节　分销渠道的影响因素与设计原则112 第三节　选择分销渠道模式的原则及选择方案的评估114 第四节　管理控制分销渠道116 第五节　分销渠道系统创新探讨117【本章小结】124【思考与练习题】124第八章　促销策略128 第一节　促销与促销组合129 第二节　人员推销策略131 第三节　广告策略134 第四节　销售促进与公共关系策略136【本章小结】138【思考与练习题】138第九章　电子商务与网络营销140 第一节　电子商务概述140 第二节　网络营销概述142【本章小结】144【思考与练习题】144