作者：戴维.沃特斯/著[美]出版时间：2001年7月第1版 字数：348千字 我们假定读者对于营销和财务管理的基本概念和原理比较熟悉，并假设这样一个被广为接受的观点成立，即任何管理者都要尽职尽责工作，并以增加股东投资的价值为目标。　　写此书的目的是探究公司营销决策对财务管理的影响。这一探索是建立在如下基础上的：成功的企业决策往往是那些满足客户要求，符合市场导向的决策。本书的作者从以往的经验中发现：许多营销管理者经常在谋求市场机会时不考虑其决策对公司整体，尤其是对公司财务管理状况的影响。