注意事项 本报告的版权归属于北京正点国际投资咨询有限公司。 所有在北京范围内的客户都可以先看报告再付款，请您拨打我们的免费客服电话：400-668-2622咨询详情！ 您还可以访问我们的官方网站：www.zhengdianguoji.com了解更多的报告价格： PDF(加密版)：4999元 Word(复制粘贴版)：5999元 纸质版：6999元报告交付方式： PDF、Word版：通过E-mail发送到您的邮箱 纸质版: 通过EMS快递到您所在的公司报告前言：　　2008年全国共出版图书275668种，其中新版图书149988种，重版、重印图书125680种，总印数69.36亿册（张），总印张560.73亿印张，折合用纸量131.85万吨，定价总金额791.43亿元。与2007年相比，图书品种增长11.03%，新版图书品种增长10.1%，重版、重印图书品种增长12.16%，总印数增长10.21%，总印张增长15.26%，定价总金额增长16.95%。　　2008年，全国共有出版物发行网点161256处，出版物发行业从业人员67.91万人。全国出版物印刷企业6290家，工业销售产值976.9亿元，比上年增长17.93%。　　2008年，全国出版物进出口经营单位累计出口图书、报纸、期刊947204种次、801.81万册（份）、3487.25万美元。2008年全国出版物进出口经营单位累计进口图书、报纸、期刊703787种次、3452.54万册（份）、24061.40万美元。　　随着人们物质生活水平不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。同时，随着中国图书发行和零售市场的对外开放，民营和海外资本接踵而来。图书出版发行业的竞争力也越来越激烈，中国图书出版发行行业也面临一系列的困难，如：高库存制约着图书出版业的发展、豪华图书舍本逐末、选题平庸重复出版、盗版图书出版屡禁不止、图书出版发行市场竞争混乱、图书出版结构不合理等等。针对这些情况，国家出台相应的政策法规规范市场，出版发行企业努力做出调整，社会各界做出相应的努力，取得不错的成效，使得图书出版发行市场朝着健康的方向发展。　　正点国际发布的《2010-2015年中国图书出版发行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了图书出版的定义、发展历史及图书的商品性质等，接着分析了全球图书出版发行业的发展概况，然后分别介绍了国内图书出版行业、出版市场与图书发行行业的发展。随后，报告对图书出版发行行业做了营销分析和重点企业运营状况分析，最后分析了图书出版发行行业的投资可行性及未来发展前景趋势。您若想对图书出版发行业有个系统的了解或者想投资图书的出版发行，本报告是您不可或缺的重要工具。报告正式版正文目录第一章　图书出版发行相关知识概述　　1.1　出版发行概述　　　　1.1.1　出版的定义　　　　1.1.2　出版的历史　　　　1.1.3　现代出版业　　　　1.1.4　出版业价值链　　　　1.1.5　发行的相关术语　　1.2　图书的商品性质　　　　1.2.1　图书是一种文化商品　　　　1.2.2　图书商品有显著的差异化　　　　1.2.3　图书属于较弱的超必需品　　　　1.2.4　图书商品具有正的外部性第二章　全球图书出版发行行业　　2.1　美国图书出版发行分析　　　　2.1.1　美国图书出版的发展时期回顾　　　　2.1.2　美国的图书发行概述　　　　2.1.3　美国图书出口的方式　　2.2　日本图书出版发行分析　　　　2.2.1　日本图书出版发行状况回顾　　　　2.2.2　日本市场的畅销图书出版物概述　　　　2.2.3　日本绞尽脑汁欲盘活图书市场　　　　2.2.4　日本图书出版业的新型出版形式　　2.3　英国图书出版发行分析　　　　2.3.1　英国图书出版行业状况　　　　2.3.2　英国图书出版业发展的特点　　　　2.3.3　英国医学图书出版公司经营状况　　　　2.3.4　英国图书发行业状况　　　　2.3.5　英国超市的图书市场份额　　2.4　德国图书出版发行分析　　　　2.4.1　德国图书业概述　　　　2.4.2　德国图书出版发行状况　　　　2.4.3　德国经济图书出版解析第三章　中国图书出版行业发展分析　　3.1　中国图书出版业的发展阶段　　　　3.1.1　超常规增长阶段　　　　3.1.2　调整与徘徊阶段　　　　3.1.3　新的增长阶段　　3.2　中国图书出版发展状况　　　　3.2.1　中国图书出版业的特性　　　　3.2.2　2008中国图书出版业发展透析　　　　3.2.3　2008中国图书出版量大增　　　　3.2.4　图书出版业组织结构分析　　　　3.2.5　图书出版产业利润状况　　　　3.2.6　中国图书出版业对外政策　　　　3.2.7　中国图书出版业竞争结构解析　　3.3　图书出版的板块结构分析　　　　3.3.1　以市场为导向的出版结构　　　　3.3.2　板块结构出书的现代出版特征　　　　3.3.3　板块的推进与转移　　3.4　剖析中国图书出版业的滞胀现象　　　　3.4.1　图书出版业滞胀的表现　　　　3.4.2　图书出版业滞胀的原因　　　　3.4.3　图书出版业改革的重点　　3.5　图书出版中的品牌分析　　　　3.5.1　中国图书出版品牌发展状况　　　　3.5.2　中国图书出版品牌化的原因　　　　3.5.3　品牌图书支撑出版社的发展　　　　3.5.4　出版品牌图书是读者的要求　　　　3.5.5　中国图书出版业品牌化运作的模式探讨第四章　中国图书出版市场分析　　4.1　中国图书出版市场概述　　　　4.1.1　图书出版业的市场解析　　　　4.1.2　国内图书出版市场准入标准提升　　　　4.1.3　中国经营性图书出版企业评估制度建立　　　　4.1.4　体制改革加速我国图示出版市场整合　　　　4.1.5　挖掘潜在读者群拓展图书出版市场　　　　4.1.6　从出版社角度分析图书市场状况　　4.2　图书出版市场的垄断与竞争　　　　4.2.1　国内外图书出版市场特征比较　　　　4.2.2　图书出版市场不完全竞争的根源　　　　4.2.3　出版市场有效竞争的前提　　4.3　图书出版市场的成本分析　　　　4.3.1　图书出版的资金及市场　　　　4.3.2　图书出版成本预计　　　　4.3.3　图书出版成本的计算　　4.4　解析中国图书出版市场结构、行为及绩效　　　　4.4.1　中国图书出版市场结构概述　　　　4.4.2　中国图书出版市场行为简析　　　　4.4.3　中国图书出版市场绩效考察　　4.5　图书出版市场中存在的主要问题　　　　4.5.1　图书出版市场需净化　　　　4.5.2　高库存牵制图书出版市场发展　　　　4.5.3　图书出版市场结构不合理　　　　4.5.4　图书出版市场资源浪费严重第五章　中国图书发行行业分析　　5.1　中国古代图书发行知识简介　　　　5.1.1　中国古代图书发行渠道　　　　5.1.2　中国古代图书发行方法　　　　5.1.3　中国古代图书发行方式　　　　5.1.4　中国古代图书发行宣传　　　　5.1.5　中国古代用于发行的图书类型　　　　5.1.6　中国古代图书发行的定价与付款方式　　5.2　中国图书发行市场结构及模式分析　　　　5.2.1　现代出版社图书发行模式　　　　5.2.2　图书发行业市场结构分析　　　　5.2.3　图书发行行业市场行为分析　　　　5.2.4　民营图书发行业已成为中国图书发行业中重要力量　　5.3　中国图书发行行业发展现状分析　　　　5.3.1　改革开放30年中国图书发行业取得巨大成就　　　　5.3.2　2007年图书发行行业进入调整关键时期　　　　5.3.3　2008年图书发行行业的整合发展　　　　5.3.4　2008年底我国图书发行行业新标准实施　　5.4　区域图书发行状况分析　　　　5.4.1　2008年江苏陕西两省图书发行业战略携手　　　　5.4.2　福建图书发行业在海西建设中应有大作为　　　　5.4.3　新疆图书发行行业发展迅速　　　　5.4.4　陕西邮政进军图书发行行业　　　　5.4.5　广西图书发行业优质服务创形象　　5.5　中国图书发行集团资本经营的路径选择分析　　　　5.5.1　资本经营概述　　　　5.5.2　中国图书发行集团资本经营的概况　　　　5.5.3　中国图书发行集团资本经营的路径选择　　5.6　图书发行行业的盈利分析　　　　5.6.1　图书发行行业环境概述　　　　5.6.2　中国本土书店处境分析　　　　5.6.3　图书发行行业战略扩张原则　　　　5.6.4　图书发行行业盈利的战略措施第六章　中国不同类型图书出版发行业状况　　6.1　少儿图书出版发行状况　　　　6.1.1　近年来中国少儿图书出版详述　　　　6.1.2　2008年我国少儿图书出版发展综述　　　　6.1.3　中国少儿图书出版市场影响因素　　　　6.1.4　少儿图书出版格局解析　　　　6.1.5　少儿图书出版业多元化　　　　6.1.6　少儿引进版图书市场状况　　　　6.1.7　少儿图书发行状况分析　　　　6.1.8　少儿图书出版发行发展中存在的问题　　6.2　科普图书出版发行状况　　　　6.2.1　科普图书出版发行概述　　　　6.2.2　科普图书出版存在的问题　　　　6.2.3　中国科普图书出版发行的发展策略　　6.3　教育图书出版业　　　　6.3.1　教育图书出版业发展概述　　　　6.3.2　教育图书出版现状分析　　　　6.3.3　教育图书出版业的发展困境　　6.4　文学图书出版业　　　　6.4.1　2007年青春文学图书市场发展回顾　　　　6.4.2　类型文学图书的出版分析　　　　6.4.3　文学图书出版市场竞争无序第七章　网络时代图书出版发行状况分析　　7.1　网络出版的发展　　　　7.1.1　网络出版发展概述　　　　7.1.2　网络出版的模式　　　　7.1.3　中国网络出版的状况　　　　7.1.4　网络出版与传统出版业的关系　　　　7.1.5　网络环境下发行模式的多元化　　7.2　网上书店　　　　7.2.1　网上书店概述　　　　7.2.2　网上书店对图书批发环节的影响　　　　7.2.3　网上书店对图书零售环节的影响　　7.3　网络时代里传统图书出版业发展策略　　　　7.3.1　出版发行的网络化　　　　7.3.2　图书发行使用价格手段促发展　　　　7.3.3　注重用客户服务促发展　　　　7.3.4　数据库营销策略第八章　中国图书出版的营销分析　　8.1　图书出版业的扁平化营销分析　　　　8.1.1　图书出版的扁平化营销概述　　　　8.1.2　图书出版的扁平化渠道的优势　　　　8.1.3　图书出版的扁平化渠道策略　　8.2　图书出版营销中的整合营销　　　　8.2.1　整合营销传播理论概述　　　　8.2.2　中国图书出版营销阶段分析　　　　8.2.3　IMC在图书出版营销中的运作　　8.3　图书出版营销中的产品策略　　　　8.3.1　 读者是上帝 的产品经营策略　　　　8.3.2　主导产品营销策略　　　　8.3.3　新品种开发策略　　　　8.3.4　已有图书品种的经营策略　　　　8.3.5　变化中的图书营销策略第九章　中外图书出版发行重点企业　　9.1　贝塔斯曼出版集团　　　　9.1.1　公司简介　　　　9.1.2　贝塔斯曼的旗下公司及经营范围　　　　9.1.3　贝塔斯曼的经营特点和发展策略　　　　9.1.4　2008年贝塔斯曼集团经营状况分析　　　　9.1.5　2009年一季度贝塔斯曼集团经营状况浅析　　　　9.1.6　2009年贝塔斯曼集团进一步拓展中国市场　　9.2　培生集团　　　　9.2.1　公司简介　　　　9.2.2　培生的战略要素　　　　9.2.3　培生发展战略类型　　　　9.2.4　培生的发展竞争战略　　　　9.2.5　培生的职能战略（产品战略）　　　　9.2.6　2009年培生集团扩展英语培训市场　　　　9.2.7　2009年培生教育集团大中华战略正式启动　　9.3　人民教育出版社　　　　9.3.1　人民教育出版社简介　　　　9.3.2　人教社出版《汉语2008》丛书　　　　9.3.3　人教社推出学校体育运动书籍　　　　9.3.4　2009年人教社引进澳图书受欢迎　　　　9.3.5　人教礼开辟图书出版业发展新路　　9.4　高等教育出版社　　　　9.4.1　高等教育出版社简介　　　　9.4.2　2006年高教社世界出版排名第44位　　　　9.4.3　2007年高教社开通学术期刊在线出版平台　　　　9.4.4　2008年高教社携手希腊推出汉语教材　　　　9.4.5　高教版社 蓝色发行 的发行模式　　9.5　新华出版社　　　　9.5.1　新华出版社简介　　　　9.5.2　新华出版社新书献读者　　　　9.5.3　新华出版社品牌战略阶段分析　　　　9.5.4　2008年新华出版社推出营养科普图书　　9.6　其他图书出版发行企业　　　　9.6.1　外语与教学研究出版社　　　　9.6.2　上海世纪出版集团　　　　9.6.3　新华图书发行集团　　　　9.6.4　江苏新华发行集团　　　　9.6.5　电子工业出版社第十章　图书出版发行行业的投资及前景趋势　　10.1　图书出版发行行业投资分析　　　　10.1.1　图书出版发行业投资机会　　　　10.1.2　图书出版业发展的机遇　　　　10.1.3　图书出版发行业投资的风险及规避方法　　　　10.1.4　图书出版发行业投资战略　　　　10.1.5　图书出版业的投资理念分析　　10.2　图书出版行业 十一五 展望　　　　10.2.1　少儿图书出版 十一五 展望　　　　10.2.2　科技类图书出版 十一五 展望　　　　10.2.3　文学图书出版 十一五 展望　　　　10.2.4　艺术类图书出版发行走向　　10.3　图书出版发行业的发展前景与方向　　　　10.3.1　发展的机遇与挑战　　　　10.3.2　图书大卖场（大型书城）　　　　10.3.3　连锁书店　　　　10.3.4　专业书店附录附录一：《出版管理条例》附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》附录四：《出版物市场管理规定》报告正式版图表目录图表1　三类出版经济特征及商业特征比较图表2　三类出版的营销模式比较图表3　需求曲线与价格弹性图表4　美国经济中部分商品的价格弹性图表5　1977-1989年书籍、课本随人均收入增长的变化情况图表6　1977-1989年书籍、课本、图片随人均收入增长的变化情况图表7　1977-1989年中国书籍、课本、图片出版总量图表8　美国一些商品的收入弹性图表9　1952-1987年全社会书报杂志零售额在社会消费品零售总额中的比重图表10　1949-1985年中国图书出版概况图表11　1978-1985年中国出版业用纸量和凸版纸双面胶版纸产量图表12　1985-1994年中国图书出版概况图表13　1980-1989年上海各图书发行部门图书库存变化图表14　1977-1989年中国新华书店的图书销售量图表15　1981-1988年中国城镇居民家庭中人均全年书报杂志费占生活费的比重图表16　卖方市场图示图表17　卖方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较图表18　买方市场图示图表19　买方市场下的不同供给弹性下的价格变化比较图表20　1978-1987年中国的图书销售额及单位印张价格图表21　1978-1987年中国图书市场的需求弹性测算图表22　1977-1989年图书平均印数的变化情况图表23　1977-1987年中国的职工平均工资图表24　1977-1988年中国出版社的增长情况图表25　1994-2005年中国图书出版概况图表26　1982-2008年全国书业纯销售统计图表27　2005-2008年纸介质出版业产业规模图表28　2004-2008年图书出版品种简况图表29　1997-2008年全国图书总印数图表30　2005-2008年全国教材出版占书业出版比重图表31　2005-2008年全国教材销售占书业销售比重图表32　2004-2008年农技图书出版简况图表33　2004-2008年全国各类出版物发行网点简况图表34　1981-2008年全国人均购书及平均销售单价图表35　2005-2008年期刊出版简况图表36　2004-2008年出版物印刷业简况图表37　2004-2008年全国出版外贸简况图表38　2007-2008年图书出版总量比较图表39　2008年各类课本的出版数量及与上年相比增减情况图表40　2007-2008年少儿读物出版情况比较图表41　中国图书分销体系演变格局图表42　图书渠道分工趋势图表43　产业竞争四阶段体系图表44　图书发行企业可持续盈利型增长战略框架图表45　传统的出版发行模式和流程图表46　网络环境下出版商与最终消费者关系图表47　网络环境下出版商、发行商/零售商与最终消费者的关系图表48　传统发行模式与网上书店发行模式比较图表49　传统发行模式与网络发行模式特点对比图表50　传统的图书发行渠道图表51　网络环境下多元化的发行渠道图表52　北京大学研究生最常去的购书场所排名图表53　传统的购书方式图表54　网上书店购物方式