注意事项 本报告的版权归属于北京正点国际投资咨询有限公司。 所有在北京范围内的客户都可以先看报告再付款，请您拨打我们的免费客服电话：400-668-2622咨询详情！ 您还可以访问我们的官方网站：www.zhengdianguoji.com了解更多的报告价格： PDF(加密版)：4999元 Word(复制粘贴版)：5999元 纸质版：6999元报告交付方式： PDF、Word版：通过E-mail发送到您的邮箱 纸质版: 通过EMS快递到您所在的公司报告前言：　　童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。　　中国童装消费呈现两位数以上的增长，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。　　目前中国童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半。国内厂家占有的50%份额中，顶多只有30%拥有品牌，分别在一二三类城市市场扎堆；70%处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50%市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。　　近几年，随着城市建设的步伐加快，童装二级市场商业网点发展速度加快，商场购物环境和商场经营规模与一级市场商业设施差距拉近后，为童装品牌导入到二级市场提供了一个营销平台。较多品牌进入到二级市场后，使之市场品牌丰富度不断提高，顾客有更多的品牌可选择。由于童装二级市场从品牌导入期已步入到品牌发展期，消费购买能力也较强，对品牌需求欲望较高，市场发展空间较大，经营成本相应较低，该市场所凸显的发展前景已受到童装经营者的普遍关注，不乏有部分童装企业营销通路开始向二级市场渗透。　　从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10-15年。截至2008年底，中国0-14岁的儿童人数为2.5亿人，2008年中国童装市场规模达到552亿元，预计到2013年中国童装市场规模可以达到920亿元，2008-2013年中国童装市场规模仍将保持年均复合增长率（CARG）10.8%的增长速度。在未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力最雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。 由于受到全球经济大环境陷入 低谷 的影响，童装市场消费购买能力也随之降低，在童装终端市场，较多商场为拉动内需，扩大销售，纷纷推出各种形式的促销活动。 在经济形势较为严峻的形势下，为拉动内需、积极扩销，商家各种优惠促销活动越演越烈，使童装终端市场竞争日益激烈。较多商场为争夺顾客，采用 血拼 价格的营销手段，激活了顾客提前消费欲望，同时也满足了顾客求廉求实惠的心理，可谓 价格刺激需求，顾客提前消费 。这种阶段性的优惠促销活动，在一定程度上拉动了内需，扩大了销售，但由于顾客计划在春节期间的消费提前近2个月购买，间接造成今年春节市场童装销售额与同期相比呈平稳态势。 从正点国际的调查数据显示，目前中国0到16岁儿童有3.8亿，而我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势，其增长率一直保持在惊人的市场还远远没有进入饱和期，也就是说相对cheng人服装市场，童装的需求将更加巨大，伴随而来的投资市场也将更加火热。 预计2011年我国童装市场规模为367.31亿元，较上年增长率为0.34%，2015年市场规模为474.32亿元，较上年增长率为0.92%。见下图： 2011年我国童装行业固定资产投资额为19.12亿元，较上年增长率为10.9%，2015年固定资产投资额为25.73亿元，较上年增长率为14.9%。见下图：　　正点国际发布的《2010-2015年中国童装市场投资分析及前景预测报告》共十三章，168页，图表目录91个。报告首先介绍了国际童装市场的情况，接着分析了国内童装行业和童装市场的发展概况，然后介绍了国内童装产业集群的发展。随后，报告对童装市场做了区域分析、重点企业运营状况分析、品牌分析、营销分析和投资分析，最后分析了童装市场的发展前景及未来趋势。您若想对童装市场有个系统的了解或者想投资童装生产，本报告是您不可或缺的重要工具。报告正式版正文目录第一章世界童装行业发展情况分析17 1.1世界童装行业分析17 1.1.1世界童装行业特点17 1.1.2世界童装产能状况18 1.1.3世界童装行业动态19 1.2世界童装市场分析20 1.2.1世界童装生产分布20 1.2.3世界童装消费情况20 1.2.4世界童装消费结构20 1.2.5世界童装价格分析21 1.3童装产业链模型分析22 1.42009年中外童装市场对比23第二章中国童装行业供给情况分析及趋势25 2.12005-2009年中国童装行业市场供给分析25 2.1.12009年中国童装整体供给情况分析25 2.1.22009年中国童装重点区域供给分析25 2.22009年中国童装行业供给关系因素分析27 2.2.1需求变化因素27 2.2.2厂商产能因素28 2.2.3原料供给状况28 2.2.4技术水平提高28 2.2.5政策变动因素28 2.32010-2015年中国童装行业市场供给趋势29 2.3.1童装整体供给情况趋势分析29 2.3.2童装重点区域供给趋势分析29 2.3.3影响未来童装供给的因素分析30第三章金融危机下童装行业宏观经济环境分析32 3.12010-2015年全球经济环境分析32 3.1.12009年全球经济运行概况32 3.1.22010-2015年全球经济形势预测38 3.2金融危机对全球经济的影响39 3.2.1国际金融危机发展趋势及其国际影响39 3.2.2对各国实体经济的影响43 3.3金融危机对中国经济的影响54 3.3.1金融危机对中国实体经济的影响54 3.3.2金融危机影响下的主要行业57 3.3.3中国宏观经济政策变动及趋势67第四章2009年中国童装行业发展概况79 4.12009年中国童装行业发展态势分析79 4.22009年中国童装行业发展特点82 4.32009年中国童装行业市场供需分析83 4.42009年中国童装行业价格分析84第五章2009年中国童装行业整体运行状况85 5.12009年中国童装行业产销分析85 5.22009年中国童装行业盈利能力分析86 5.32009年中国童装行业偿债能力分析87 5.42009年中国童装行业营运能力分析88第六章2009-2015年中国童装行业进出口市场分析89 6.12006 2009年童装行业进出口特点分析89 6.22006 2009年中国童装行业进出口量分析90 6.2.1进口分析90 6.2.2出口分析90 6.32009 2014年中国童装行业进出口市场预测92 6.3.1进口预测92 6.3.2出口预测92第七章2007-2010年1季度中国童装产业行业重点区域运行分析94 7.12007-2010年1季度华东地区童装产业行业运行情况94 7.22007-2010年1季度华南地区童装产业行业运行情况95 7.32007-2010年1季度华中地区童装产业行业运行情况96 7.42007-2010年1季度华北地区童装产业行业运行情况97 7.52007-2010年1季度西北地区童装产业行业运行情况98 7.62007-2010年1季度西南地区童装产业行业运行情况99 7.72007-2010年1季度东北地区童装产业行业运行情况100 7.8主要省市集中度及竞争力分析101第八章2009年中国童装行业重点企业竞争力分析102 8.1巴拉巴拉102 8.1.1公司基本情况102 8.1.2公司主要财务指标分析103 8.1.3公司未来战略分析103 8.2丽婴房105 8.2.1公司基本情况105 8.2.2公司主要财务指标分析105 8.2.3公司投资情况106 8.2.4公司未来战略分析106 8.3时尚小鱼108 8.3.1公司基本情况108 8.3.2公司主要财务指标分析108 8.3.3公司投资情况109 8.3.4公司未来战略分析109 8.4巴布豆110 8.4.1公司基本情况110 8.4.2公司主要财务指标分析110 8.4.3公司投资情况111 8.4.4公司未来战略分析112 8.5黄色小鸭113 8.5.1公司基本情况113 8.5.2公司主要财务指标分析113 8.5.3公司投资情况115 8.5.4公司未来战略分析115 8.6派克兰帝116 8.6.1公司基本情况116 8.6.2公司主要财务指标分析116 8.6.3公司投资情况117 8.6.4公司未来战略分析117第九章2009-2015年中国童装行业消费者偏好调查118 9.1童装目标客户群体调查118 9.1.1不同收入水平消费者偏好调查118 9.1.2不同年龄的消费者偏好调查118 9.1.3不同地区的消费者偏好调查118 9.2童装的品牌市场调查119 9.2.1消费者对童装品牌认知度宏观调查119 9.2.2消费者对童装的品牌偏好调查119 9.2.3消费者对童装品牌的首要认知渠道120 9.2.4消费者经常购买的品牌调查120 9.2.5童装品牌忠诚度调查120 9.2.6童装品牌市场占有率调查120 9.2.7消费者的消费理念调研120 9.3不同客户购买相关的态度及影响分析121 9.3.1价格敏感程度121 9.3.2品牌的影响121 9.3.3购买方便的影响121 9.3.4广告的影响程度121 9.3.5包装的影响程度122第十章中国童装行业投资策略分析123 10.12005-2009年中国童装行业投资环境分析123 10.22005-2009年中国童装行业投资收益分析125 10.32005-2009年中国童装行业产品投资方向126 10.42009-2015年中国童装行业投资收益预测127 10.4.1预测理论依据127 10.4.22009-2015年中国童装行业工业总产值预测129 10.4.32009-2015年中国童装行业行业销售收入预测129 10.4.42009-2015年中国童装行业利润总额预测130 10.4.52009-2015年中国童装行业总资产预测131 10.52009-2015年中国童装行业成长性分析132 10.62009-2015年童装行业经营能力分析133 10.72009-2015年中国童装行业盈利能力分析134 10.82009-2015年童装行业偿债能力分析135第十一章2010-2015年中国童装行业投资风险分析136 11.1中国童装行业内部风险分析136 11.1.1市场竞争风险分析136 11.1.2技术水平风险分析136 11.1.3企业竞争风险分析136 11.1.4企业出口风险分析137 11.2中国童装行业外部风险分析138 11.2.1宏观经济环境风险分析138 11.2.2行业政策环境风险分析139 11.2.3关联行业风险分析139第十二章童装行业发展趋势与投资战略研究144 12.1童装市场发展潜力分析144 12.1.1市场空间广阔144 12.1.2竞争格局变化145 12.1.3高科技应用带来新生机145 12.2童装行业发展趋势分析146 12.2.1品牌格局趋势146 12.2.2渠道分布趋势146 12.2.3消费趋势分析148 12.3童装行业发展战略研究150 12.3.1战略综合规划150 12.3.2技术开发战略150 12.3.3区域战略规划151 12.3.4产业战略规划151 12.3.5营销品牌战略151 12.3.6竞争战略规划152第十三章市场预测及行业项目投资建议153 13.1中国生产、营销企业投资运作模式分析153 13.2外销与内销优势分析157 13.32009 2015年中国童装市场规模及增长趋势158 13.42009 2015年中国童装行业投资规模预测159 13.52009 2015年中国童装市场盈利预测160 13.6项目投资建议161 13.6.1技术应用注意事项161 13.6.2项目投资注意事项162 13.6.3生产开发注意事项164 13.6.4销售注意事项166报告正式版图表目录图表1童装产业生命周期分析16图表22007-2010年Q1全球童装产品销售利润率统计17图表32007-2009年全球男装产业产能统计18图表4童装产业链结构图21图表52004-2009年中国童装供给量情况分析24图表62009年全球主要工业国家经济增长数据32图表72009年金砖四国经济增长数据32图表82010年世界经济可实现温和增长37图表92008-2009年中国证券市场概况57图表102008-2009年中国股票交易情况统计58图表112009年金融机构本外币贷款情况59图表122009年金融机构本外币存款情况60图表132008年中国保险行业业经营数据(万元)61图表142009年中国保险业经营数据(万元)62图表152009年中国机械行业价格指数64图表162009年中国机械工业出口同比增速大幅下降%65图表172009年中国机械行业分地区增长情况66图表182009年中国机械行业月度同比增速66图表192006-2009年中国GDP及增长率67图表202009年中国GDP分产业国内生产值67图表212009年中国工业增加值增长率68图表222009年中国分地区投资增长率69图表232009年中国居民消费价格同比上涨情况70图表242010-2012年中国国内生产总值预测77图表252010-2012年中国固定资产投资预测77图表26影响市场供需的因素分析82图表272009-2012年中国童装产品供需平衡预测82图表282006-2009年中国童装产销统计84图表292005-2009年中国童装行业效益指标分析85图表302005-2009年中国童装行业偿债指标分析86图表312005-2009年中国童装行业营运效率分析87图表322006-2009年中国童装进口量及增长率统计分析89图表332006-2009年中国童装出口量及增长率统计分析90图表342010-2015年中国童装进口量及增长率预测分析91图表352006-2010年Q1华东童装行业产业集中度分析93图表362006-2010年Q1华南童装行业产业集中度分析94图表372006-2010年Q1华中地区童装行业产业集中度分析95图表382006-2010年Q1华北地区童装行业产业集中度分析96图表392006-2010年Q1西北地区童装行业产业集中度分析97图表402006-2010年Q1西南童装行业产业集中度分析98图表412006-2010年1季度东北童装行业产业集中度分析99图表422005-2009年巴拉巴拉效益指标分析102图表432005-2009年巴拉巴拉偿债指标分析102图表442005-2009年巴拉巴拉营运效率分析102图表452005-2009年丽婴房效益指标分析104图表462005-2009年丽婴房偿债指标分析104图表472005-2009年丽婴房营运效率分析105图表482008-2009年丽婴房股份有限公司投资增速105图表492005-2009年北京时尚小鱼效益指标分析107图表502005-2009年北京时尚小鱼偿债指标分析107图表512005-2009年北京时尚小鱼营运效率分析108图表522008-2009年时尚小鱼股份有限公司投资增速108图表532008-2009年巴布豆偿债能力分析109图表542008-2009年巴布豆运营能力分析109图表552008-2009年巴布豆盈利能力分析110图表562008-2009年巴布豆成长能力分析110图表572008-2009年巴布豆股份有限公司投资增速111图表582008-2009年黄色小鸭偿债能力分析112图表592008-2009年黄色小鸭运营能力分析112图表602008-2009年黄色小鸭盈利能力分析113图表612008-2009年黄色小鸭成长能力分析113图表622008-2009年黑牡丹股份有限公司投资增速114图表632005-2009年派克兰帝效益指标分析115图表642005-2009年派克兰帝偿债指标分析116图表652005-2009年派克兰帝营运效率分析116图表662008-2009年派克兰帝股份有限公司投资增速116图表672009年消费者对童装品牌认知度调查118图表682009年消费者收入分布比率120图表69童装产品广告影响程度分析121图表70童装产品包装影响程度分析121图表711999-2009年国内生产总值及增长率122图表721999-2009年国内生产总值及增长率123图表732006-2008年童装行业投资收益率预测124图表742005-2009年童装行业投资方向预测125图表752010-2015年中国童装行业工业总产值统计及预测128图表762010-2015年中国童装行业销售收入统计及预测129图表772010-2015年我国童装行业利润总额预测表129图表782009-2015年中国童装行业总资产统计及预测130图表792009-2015年我国童装行业营运效率分析132图表802009-2015年中国童装行业效益指标分析133图表812010-2015年中国童装行业资产负债率134图表822010-2015年中国童装行业经营风险及控制策略139图表832010-2015年中国童装行业同业竞争风险及控制策略140图表842009年中国人口数及其构成单位：万人143图表852008年中国人口数及其构成单位：万人143图表862010 2015年中国童装市场规模预测（单位：亿元）157图表872010-2015年国内童装固定资产投资额预测158图表882010-2015年中国童装市场盈利预测159图表89童装技术应用注意事项分析160图表90童装项目投资注意事项图163图表91童装行业生产开发注意事项164