市场营销学（21世纪高等继续教育精品教材） 丛书名：21世纪高等继续教育精品教材 作　　者：陈昭玖，郭锦墉主编出版社：中国人民大学出版社出版时间：2010-1-1字　　数：350000版　　次：1页　　数：264印刷时间：2010-1-1开　　本：16开印　　次：1纸　　张：胶版纸ISBN：9787300116037包　　装：平装所属分类：图书 管理 市场/营销 市场营销定价：￥28.00 内容简介 《市场营销学》比照当今市场营销学发展的潮流，根据社会主义市场经济理论，从理论和实践两方面较为系统地阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的形成与发展过程；阐述了市场营销与市场营销学的基本概念、市场营销环境、购买行为、市场营销信息系统、目标市场战略及市场管理的理论与方法，并系统地分析了市场营销中产品、价格、分销、促销、营销服务、国际市场开拓和服务市场营销策略及其在市场营销中运用的方法和过程，而且还全面地介绍了新世纪市场营销新理念。《市场营销学》在内容安排上注重理论联系实际，力求深入浅出，做到简明易懂。为便于读者学习，每章后附有关键观念和复习思考题，以供读者巩固所学内容之需。案例选择上注重以国内最新的营销案例为主，具有一定的前瞻性，且易被国内读者理解和接受。 目录 第一章市场营销学概论第一节市场概述第二节市场营销概述第三节市场营销学概述第四节市场营销哲学的演变及应用第二章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述第二节宏观市场营销环境分析第三节微观市场营销环境分析第四节市场营销机会和环境威胁第三章购买行为分析第一节购买行为分析概述第二节消费者市场及其购买行为分析第三节生产者市场及其购买行为分析第四节中间商市场及其购买行为分析第五节政府市场及其购买行为分析第四章市场营销信息系统第一节市场信息系统第二节市场调研系统第三节市场预测第五章目标市场策略第一节市场细分战略第二节目标市场选择战略第三节市场定位战略第六章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合策略第三节产品生命周期理论第四节新产品开发第五节品牌(商标)与包装第七章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价方法第三节定价策略第八章分销策略第一节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道策略第四节物流管理第九章促销策略第一节促销概述第二节人员推销策略第三节广告策略第四节销售促进策略第五节公共宣传策略第十章市场营销管理第一节市场营销组织第二节市场营销计划第三节市场营销执行第四节市场营销控制第十一章市场营销新发展第一节绿色营销第二节网络营销第三节关系营销第四节体验营销第五节整合营销第六节定制营销第七节物联网营销主要参考书目