现代广告学 21世纪市场营销系列教材(第二版) 作者:苗杰主编出版社:中国人民大学出版社 出版日期:2004年1月页数:363 装帧:精装开本:18 版次:2ISBN:7300018076定价:26.00元内容简介 从本书第一版出版到现在已整整五年了。为使现代广告学跟上时代的步伐,我们对本书进行了修订。希望能给即将到来的新世纪献上一份薄礼。 本次修订主要包括以下几方面内容。 1.对第一版的资料进行了更新;对某些观点进行了进一步的阐述、论证和修正。 2.增加了有关广告功效讨论的内容。 3.增加了有关国际互联网广告的知识介绍并对其中的一些问题进行了初步探讨。 4.增加了对企业形象与广告关系的论述,特别是对CIS与广告问题的讨论。 5.由于本书在一些省市被用做自学考试的教材,在本次修订时,特别加入了广告常用词汇的附录,词汇中收录了本书中的一些重要概念,以及本书中未加论述,但经常使用的一些有关广告的名词解释,目的在于方便自学和快速查阅。 目录 第1章广告学的基本概念1.1现代广告学的研究对象1.2广告的基本特点1.3现代广告的分类1.4现代广告的作用1.5影响现代广告发展的因素第2章广告发展史2.1中国广告史2.2国外广告的发展第3章广告的宏观管理3.1广告宏观管理的特点3.2现代广告宏观管理的作用3.3广告的法律管理3.4消费者组织对广告的管理第4章广告发挥功效的原理探讨4.1广告功效的发挥与广告表现4.2广告功效的发挥与信息构成4.3广告功效的发挥与媒体传播4.4现代广告面临的挑战第5章广告主题与市场分析5.1广告主题理论与实践的发展5.2广告主题所要解决的问题5.3广告主题确定方法5.4广告主题的综合分析第6章广告艺术与广告创意6.1现代广告艺术概论6.2广告创意的界定6.3广告创作中的几个基本问题6.4构成理论在广告中的运用6.5广告艺术创作(创意)第7章成功广告表现特征探讨7.1成功广告表现的一般特征7.2广告表现的方法与技巧7.3广告表现形式与创作技巧7.4不同商品的广告表现第8章CIS、视觉识别与广告8.1CIS的主要内容8.2企业CIS的实施步骤8.3导入CIS应注意的问题8.4视觉识别设计第9章广告媒体研究9.1广告媒体的分析方法9.2广告媒体研究9.3现代四大媒体及户外媒体9.4媒体策略第10章广告公司的经营管理10.1现代广告公司的特点10.2广告公司的经营管理10.3广告人才培养第11章广告目标与广告计划11.1广告科学管理概论11.2广告目标的制定11.3广告计划11.4广告的组织与实施第12章现代广告调查12.1现代广告调查的特点12.2广告调查的内容12.3广告调查的程序12.4调查方法与询问技术第13章广告效果测定13.1广告效果概述13.2广告效果测定的原理13.3广告效果的测定方法第14章国际广告14.1国际广告的特点及现状14.2国际广告调查的内容及方法14.3国际广告的策划与实施第15章国际互联网广告的特点探讨15.1国际互联网是目前发展最快的广告媒体15.2国际互联网作为广告媒体的优势15.3国际互联网广告媒体的局限性和问题15.4目前我国国际互联网广告情况附录1《中华人民共和国广告法》附录2现代广告学常用词汇