媒体与广告（21世纪新闻传播学系列教材） 定价：19.00元作者:钟以谦著出版社：中国人民大学出版社出版日期：2001-1-1ISBN：9787300033631字数：288000页码：245版次：1装帧：平装 --------------------------------------------------------------------------------内容提要 本书对运用媒体进行的广告运作的最新实践进行了系统而深刻的理论总结，致力于解决如何更加有效地运用媒体，通过广告实现内需的扩大，加速我国经济的发展这一复杂而迫切的课题。　　本书分为两篇。前四章为理论篇，力图以一种 大媒介 的视认识媒体。媒体与它的受众共同构成着一个不以人的意志为转移的实体，同时它又在很大程度上受制于人们对它的认识，以至运用。后四章为运用篇，力图使媒体运用与媒体效果之间大量的模糊现象明晰起来，以科学性为主导思想，以量化分析为手段，尽可能地避免盲目性，实现广告主对媒体投资的最大效益，进而促进我国市场经济的发展。 --------------------------------------------------------------------------------目录 序章对媒体的认识理论篇第一章大众媒体的影响力第一节现实的启示第二节回到过去之一：力量与效果第三节回到过去之二：影响与方式第四节其他传播效果研究第二章作为媒介的广告的影响力第一节对广告作为媒介的认识第二节历史上对广告力量的认识第三节对广告的机能与效果的认识第四节广告与它的消费者第三章大众媒体的基本特性第一节对传统大众媒体的再认识第二节对电视媒介的再思考第四章我国大众传播媒体的现状第一节四大媒体的发展状况第二节四大媒体的利用状况运用篇第五章关于广告的媒介计划第一节与媒体计划相关的基本要素第二节媒介计划中使用的几个基本概念第三节媒介计划中的媒介整合问题第六章从广告看大众媒体第一节量方面的考察第二节质方面的考察第三节广告对媒体的选择要素第四节广告对媒体的选择基准第五节媒体组合第七章对几个媒体因素的再考察第一节有效到达及其相关要素第二节影响有效到达次数的主要因素第三节对有效到达率的再考察第四节对媒体的综合策略性考察第八章广告媒体策略与市场营销第一节市场营销对媒体策略的影响第二节市场营销以外的不可控因素对媒体策略的影响附录参考书目索引