基本资料： 定价：28.80页数：299字数：470000装祯：平装版次：1所属分类：图书-管理-市场/营销-广告 内容简介：本书为普通高等教育 十五 国家级规划教材。本书共分十章。第一章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、相关学科及对写作人员的素质要求。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决 说什么 的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决 怎么说 的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决 写作技巧与媒体特点相结合 的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。最后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。本书通俗易懂，操作性强，援引并剖析了大量图文并茂的案例，提供了许多趣味性的习题，有助于培养读者的创造性思维和专业技能。本书既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员业务进修的参考用书。