广告学教程（第二版） 定价:32.00元作者:倪宁编著出版社:中国人民大学出版社ISBN:9787300051758页码:422版次:2装帧:平装开本:16开出版时间:2001-6-1印刷时间:2008-4-1字　　数:499000 内容简介我国的广告事业在80年代初得以振兴，并迅猛发展。正是因为其发展过快，广告理论的建设和人才培养没有跟上来。现代广告理论源于西方发达国家，由于社会制度和经济文化的不同而难以完全适用于我国。我们的广告工作者必须研究适合中国国情的广告理论，以适应我国广告事业的迅速崛起，促进商品经济的健康发展。基于此，我们编写了这本教材，以略改目前广告理论书籍极其匮乏的情况。　　本书以新闻院校广告专业师生、广告从业及研究工作者为读者对象，简要介绍了广告学涵盖的各个方面，其中包括广告简史、广告机会、广告策划、广告表现战略、广告文案、广告设计与制作、广告媒体策略、广告组织与经营、广告效果、广告管理等内容。书中还插入精美的彩页和大量插图，图文并茂，直观性和实用性很强。 作者简介倪宁，中国人民大学新闻学院毕业后留校任教至今，现为教授。教育部新闻传播类专业指导委员会委员。多年主持学院新闻教学管理工作，从事广告学的教学和研究，承担《广告学概论》、《公关与广告》、《广告学研究》等多门本科和研究生课程的讲授任务，编著有《广告学教程》、《广告传播学》（合著）、《广告精点》（合著）、《广告学》（合著）等；撰写广告学、媒体经济等方面的论文近20篇。 目录第一章广告概述第一节广告的特性第二节广告的类别第三节广告的影响和作用第四节广告学的研究对象第五节广告学与其他学科的关系第二章广告发展简史第一节广告的起源与演进第二节中国广告发展简况第三节外国广告发展简况第三章广告机会分析第一节广告环境第二节消费者行为第三节产品与品牌第四节广告调查第四章广告策划第一节广告策划的含义及特性第二节广告策划的内容第三节广告预算第四节广告策划书的撰写第五节整合营销传播策划第五章广告表现战略第一节广告表现第二节广告创意第三节广告定位第四节广告表现手法第六章广告文案第一节广告文案的基本概念第二节广告标题第三节广告正文第四节广告口号第五节广播电视广告词的写作第七章广告设计与制作第一节广告设计的视觉构成第二节平面广告的设计与制作第三节电子广告的设计与制作第四节电脑设计技术的运用第五节其他技术手法的运用第八章广告媒体策略第一节广告媒体的类别和特点第二节媒体计划第三节媒体组合策略第四节广告日程决策第五节互联网络媒体第九章广告组织与经营第一节广告组织的历史沿革第二节专业广告组织第三节广告主广告组织第四节媒体广告组织第五节广告团体组织第十章广告效果的测定第一节广告效果的含义及特点第二节广告传播效果的测定第三节广告销售效果的测定第四节广告社会效果的测定第十一章广告管理第一节广告管理的含义和特性第二节广告管理的内容和方法第三节广告准则和广告审查第四节国外广告管理概况附录中华人民共和国广告法中国广告协会自律规则广播电视广告播放管理暂行办法有关广告业发展的资料著名广告人物选介常用广告术语摘录后记再版后记 插图：