金融营销市场价：36.5作者：陈放ISBN：7801586271页数：281开本：小16开封面形式：简裝本出版社：蓝天出版社本社特价书出版日期：2005-5-1定价：36.5元营销无时不有，营销无处不在。世界经济已经进入一个全球大营销，大策划的时代。营销学作为一门新兴的、独立的、综合性的应性科学，在市场经济的大潮中，其内容不断丰富，完善和发展。企业要想在激烈的同业竞争中实现跨越式发展，就不得不打破旧有的游戏规则。笔者参考了国内外大量关于市场营销理论与实践的书籍、报刊资料，并结合本人十几年来在营销策划实践方面的体会，写了本书。市场营销是一站新兴的综合性应用科学，它直接关系到企业的生存与发展。笔者希望能够借此机会与各行各业的营销策划精英实现智能互补，资源共享，共同携手打造营银行营销篇第一章营销在金融服务领域中的作用1了解什么是金融营销2金融营销的演变历程3金融营销缘何兴起4金融营销的作用和功能第二章金融营销要素1分析消费者行为 加强市场细分2如何设计金融产品3金融产品定价问题4金融产品促销策略第三章金融营销策略1系统阐述金融营销策略2进攻型营销策略3防御型和合理化营销策略第四章营销战略1市场环境分析2市场定位3市场细分4品牌战略5竞争战略第五章产品策略1金融产品及策略概述2产品的生命周期3产品的开发与创新第六章产品定价1影响定价的基本因素2金融产品的定价目标3产品定价的方法第七章客户策略1客户中心论2服务定制营销3客户经理制第八章服务营销1金融服务营销的兴起2金融服务的构成因素及服务创新3银行与客户关系的维护4客户服务系统5服务定制营销6全面服务质量管理第九章广告策略1金融广告的特点及发展2如何选择广告媒体3银行的广告策略及效果测定4选择广告代理商第十章公共关系第十一章网络银行第十二章银行营销的前景保险营销篇第十三章世界最优秀的保险营销员第十四章客户拒绝你，怎么办？第十五章行动吧，培育客户认购心理！第十六章保险营销的关键 出色的沟通技巧第十七章保险营销的成功法则基金营销篇第十八章基金业为什么要加强营销管理第十九章如何进行基金产品的营销