物 料 号：9612-00书 名：市场调查作 者：陈启杰 ISBN：978-7-04-009612-5版 别：沪版出版日期：2009--8定 价：￥26.5元 市场调查作　　者：陈启杰　编著出版社：高等教育出版社ISBN：9787040096125定价：￥26.50 内容简介 本书在全面借鉴国外最先进的市场调查理论、方法和技术的基础上，结合我国社会主义市场经济发展的客观环境，按照各类企业和有关组织对开展市场调查的需要，系统论述了市场调查的基本理论、方法和技术。全书共设5篇24章。第一篇集中论述了市场调查的涵义与功能，市场调查的机构与人员，市场信息与市场调查信息系统，市场调查的科学化与现代化等问题。第二篇完整介绍了从市场调查策划到市场调查结果利用的全过程。第三篇重点介绍了抽样调查技术、问卷设计技术、态度测量技术等常用的市场调查技术。第四篇重点介绍了参数估计和假设检验、交叉列表分析、判别分析、因子分析、聚类分析等几种重要的数据分析技术。第五篇介绍了市场调查的应用，包括市场分析、消费与消费者调查、产品调查、企业形象调查、零-售调查、广告调查、国际市场调查等。全书内容全面，结构新颖，既有理论性，又有很强的实用性和可操作性，既可作为大中专院校的教材，也可作为各种类型专业培训教材，同时也是各种层次、各种类型经营管理人员的参考读物。 目录第一篇　市场调查概述　第一章　市场调查的涵义与功能　　第二章　市场调查的机构与人员　第三章　市场信息与市场调查信息系统　第四章　市场调查的科学化与现代化第二篇　市场调查过程　　第五章　市场调查策划　第六章　市场信息收集　第七章　市场信息处理　第八章　市场调查报告的编写、沟通和评价　第九章　市场调查结果的使用者第三篇　市场调查技术　第十章　抽样调查技术　第十一章　问卷设计技术　第十二章　态度测量技术第四篇　数据分析技术　第十三章　参数估计和假设检验技术　第十四章　交叉列表分析技术　第十五章　判别分析技术　第十六章　因子分析技术　第十七章　聚类分析技术第五篇　市场调查应用　第十八章　市场分析　第十九章　消费与消费者调查　第二十章　产品调查　第二十一章　零-售调查　第二十二章　广告调查　第二十三章　企业形象调查　第二十四章　国际市场调查参考文献后记