国际营销学（21世纪工商管理系列教材） 作者:郭国庆主编出版社：中国人民大学出版社原价：33.00出版日期：2008-5-1ISBN：9787300092782字数：365000印次：1版次：1纸张：胶版纸 内容提要--------------------------------------------------------------------------------国际营销学是市场营销学的分支，是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善起来的一门新兴学科。国际营销环境的多变性、复杂性、多元性决定了其与国内营销存在较大差异。本书从国际营销概论、国际营销环境分析、国际营销组合策略、国际营销的组织控制等对国际营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述。本书共分为12章，包括国际营销的基本概念、国际市场的进入方式、国际营销环境分析、国际营销的战略思考、国际营销组合策略和国际营销计划组织执行控制等内容。 目录--------------------------------------------------------------------------------第1章国际营销概论第1节全球化的市场与国际化的企业第2节国际营销与国际营销学第3节国际营销的主要理论依据第4节中国企业的国际营销案例案例1 1阿里巴巴与雅虎的并购合作案例1 2中国工程机械行业遭遇 斩首式 并购第2章进入国际市场第1节进入国际市场的方式第2节间接出口第3节直接出口第4节国外生产案例案例2 1华晨汽车出口欧洲案例2 2雷克萨斯掘金美国豪华车市场第3章国际营销的经济环境第1节世界经济第2节同别市场的经济环境第3节市场规模第4节经济特性案例案例3 1中国 东盟自由贸易区中的中国企业商机案例3 2新加坡助推苏州工业园区第4章国际营销的文化环境第1节文化与国际营销第2节国际营销中的营销环境分析第3节营销道德和社会责任第4节文化差异与文化适应案例案例4 1孔子学院在世界案例4 2好莱坞的全球化第5章国际营销的政治环境第1节政治与国际营销第2节国际营销的政治环境第3节东道国的政治干预第4节政治环境的分析评估案例案例5 1明基并购西门子手机之痛案例5 2中海油竞购优尼科第6章国际营销的法律环境第1节国际法系基础第2节母国与东道国的法律环境第3节知识产权保护第4节争端解决案例案例6 1沃尔玛遭遇中国工会案例6 2APP纸业的 中国之痒 第7章国际营销的战略思考第1节国际营销的市场细分第2节细分市场的评估与选择第3节国际营销战略案例案例7 1华为坚毅的国际化之路案例7 2全球化的曼联理论新进展第8章国际营销的产品策略第1节全球品牌管理第2节产品的标准化和差异化第3节产品在国际市场的完善第4节产品线管理案例案例8 1海尔电冰箱在全球化下的二次创新战略案例8 2宝洁在中国的 润妍之痛 第9章国际营销的渠道策略第1节国际市场的批发和第2节国际渠道的设计第3节国际渠道的管理第4节国际营销渠道的新进展案例案例9 1北京奥运特许经营计划案例9 2联想和戴尔的渠道之争理论新进展第1O章国际营销的价格策略第1节定价基础第2节出口定价第3节跨国公司定价第4节国际营销的定价挑战案例案例10 1沃尔玛从天天平价到价格竞争案例10 2 价格屠夫 格兰仕理论新进展第11章国际营销的促销策略第1节国际营销中的广告第2节国际营销中的人员推销第3节国际营销中的销售促进第4节国际营销中的公共关系案例案例11 1水井坊借道图谋国际市场案例11 2芝华士在中国的奢华第12章国际营销的计划、组织、执行与控制第1节国际营销中的计划第2节国际营销中的组织第3节国际营销中的执行第4节国际营销中的控制案例案例12 1娃哈哈与达能纷争案例12 2雷诺日产的 双城记 参考文献